摘要
5月30日，2026年欧足联冠军联赛（欧冠）的决赛将在布达佩斯普斯卡什竞技场举行。 本届欧冠决赛除了竞技层面的看点，商业场上的竞争同样值得关注。参加决赛的两支球队全部由中国家电品牌赞助。其中，巴黎圣日耳曼由海尔集团赞助，阿森纳由TCL集团赞助，因此本届欧冠决赛将上演中国家电德比。 这也是欧冠决赛连续第二年上演中国家电德比——去年欧冠决赛由国际米兰对阵巴黎圣日耳曼，有意思的是，当时，海信同时身为这两家俱乐部的赞助商。巴黎连续2年陪伴中国家电品牌入围欧冠决赛：2025年海信、2026年海尔。 TCL与阿森纳的合作始于2023年，TCL作为阿森纳在英国、中东和非洲市场的官方区域消费电子合作伙伴。到2025年，双方进一步将合作升级为多年全球协议，TCL由此成为阿森纳官方全球消费电子合作伙伴；海尔则在2025年9月与巴黎圣日耳曼达成三个赛季全球合作，成为俱乐部的官方合作伙伴。 欧冠决赛连续2年上演中国家电德比这一局面的形成并非偶然，而是中国家电品牌出海进入新阶段后，对国际体育资源加速争夺的结果。 过去两年，中国头部家电企业几乎集体加码全球体育赞助。TCL、海信这样的资深玩家继续向金字塔尖资源升级，前者接棒松下进入奥林匹克全球合作伙伴计划，后者则继续深耕世界杯、世俱杯、欧洲豪门和NBA等核心资产。海尔、美的等企业也在快速扩大覆盖面：海尔一边加码网球顶级赛事，一边进入利物浦、巴黎圣日耳曼、西甲、葡超等足球资源；美的则选择从亚足联、南美足联、非洲足联等大洲足联体系切入，覆盖更多新兴市场和区域赛事。 当中国家电军团在海外对体育赞助资源发起争夺时，局部战场上的正面交锋也就难以避免。巴黎圣日耳曼就是一个很典型的案例。此前多年，PSG的中国家电合作伙伴一直是海信。2025年欧冠决赛中，冠军巴黎圣日耳曼和亚军国际米兰背后都出现海信身影，因此已经上演过一��“海信德比”。但2024/25赛季结束后，海信与PSG合作到期未续约，海尔接棒。 2025年，海信在当时赞助的大巴黎和国际米兰同时杀入欧冠决赛。 如今，PSG与阿森纳会师本届欧冠决赛，海尔和TCL也被推到了同一个舞台。短短两个赛季里，从海信同时押中两支决赛球队，到海尔接棒PSG并与TCL在决赛相遇，中国家电品牌围绕欧洲顶级足球资产的竞争，正在变得越来越直接。 近期，巴黎圣日耳曼首席营收官
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