百货商场迈入“古法黄金”时代 文章

过去一年，古法黄金开始占据百货商场「黄金铺位」，这些此前不被大多数人认识的珠宝品牌，转眼间变成百货商场争夺的对象，和高端美妆品牌、奢侈品做起了邻居。 掀起古法黄金进「场」热潮的是老铺黄金（以下简称“老铺”），这个创立于2009年的品牌，在15年后靠着「把黄金卖成奢侈品」迎来了自己的爆火，成为“黄金界的爱马仕”。2024年，老铺销售业绩为97.95亿元，到了2025年，这一数字飙升至313.7亿元，营收和净利润分别同比增长221%和234.9%。老铺的增长神话让古法黄金赛道前所未有地热闹起来。 君佩黄金（以下简称“君佩”）、琳朝珠宝（以下简称“琳朝”）、宝兰和老铺，在社交平台上被并称为“古法黄金四姐妹”，也构成了目前古法黄金第一梯队；宝王府、多宝阁金铺、周洋霞等品牌也进入高端商场开店、围挡，持续扩大古法黄金阵营。 一定程度上，古法黄金正处于自己的“黄金时代”。 01 加速拓店、资本入场，古法黄金批量进入百货商场 2009年，老铺首家实体店在北京王府井工美大厦开业，彼时老铺作为“金色宝藏”子品牌运营，直到2016年底才开始独立运营。一年后，老铺成功走进北京SKP，开始与奢侈品同台竞技。 进入北京SKP开始，老铺的目光瞄准了高端。这也不难理解，一方面高端商场的“高净值人群”恰好是老铺的目标客群，这为老铺节省了“筛选成本”；而从老铺自身来说，使用搂胎、锤揲、錾刻、镶嵌、花丝、修金等传统工艺打造产品的「手工模式」，注定无法快速拓店。 最新财报显示，2025年底老铺进入34家知名商业中心，其中SKP系（6家）和万象城系（12家）合计开出18家。 图源：老铺黄金官方微博  高端商场、缓慢布局、工艺成为了古法黄金的共同标签，也让他们走出了一条与传统黄金品牌完全相悖的道路。如果说周大福们此前通过「快速铺开」来抢占市场，那么依赖手工模式的古法黄金走的是「反规模化增长」路径。琳朝创始人在接受媒体采访时公开表示“将门店控制在个位数”。 联商网统计发现，“古法四姐妹”中入驻商业中心最多的是老铺黄金，目前在36家商场中开出门店（包括新加坡金沙购物中心）；2004年成立的君佩目前进入12家商场；2006年成立的琳朝目前仅在兰州开出1家门店；更早成立的宝兰目前开出4家门店。 从拓店速度上看，“四姐妹”中，君佩2026年目前开出4家门店，分

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