拼命的腾讯音乐，利润涨了，但用户在逃 文章

摘要：利润一路涨，用户却在跑。腾讯音乐2026 年一季报依旧赚钱，却悄悄藏起了季度用户数据。被汽水音乐、番茄音乐疯狂追赶，AI 更是直接掀翻它的版权老底。这份漂亮的财报背后，一个靠变现撑着的在线音乐巨头，还能走多远？ 《风眼观察》出品 用户不涨了，要榨更多人掏钱 5月12日晚间，腾讯音乐公布了2026财年一季报：营收79亿元，同比增长7.3%；调整后净利润23.3亿元，同比增长4.8%。 表面上，这是一份稳健增长的财报，收入和利润双增，结构看起来也不错。但如果把增长拆开来看，这份财报的底色，其实不是扩张，而是对存量用户的强化变现。 一季度，音乐相关服务收入达到65.1亿元，同比增长12.2%，成为核心拉动项。其中：会员收入45.7亿元，同比增长仅6.6%；非会员收入19.4亿元，却暴增28.0%。 这意味着什么？ 意味着腾讯音乐的增长，已经不再依赖“新增用户”，而是转向通过广告、数字专辑、虚拟权益、互动消费等各种形式，对既有用户进行多层次变现。 换句话说，用户没有明显变多，但每一个用户被“开发”的深度在提升。 再看付费端。一季度总付费用户为1.38亿，付费率20.5%，表面仍在提升。但更关键的是结构变化——SVIP用户突破2000万，成为会员收入的重要支撑。 这背后其实是一个非常清晰的策略转向：从“让更多人付费”，转向“让已经付费的人付更多钱”。 而这套逻辑，在互联网行业也并不新鲜。从游戏到短视频，再到直播平台，几乎都是同一条路径：先做大免费用户池，再推动基础付费渗透，最后通过分层产品，榨取高ARPU（每位用户平均收入）人群。 腾讯音乐现在已经走到了第三阶段。问题在于，增长的质量和可持续性，是两回事。 当增长来自用户规模扩张时，市场会给予空间溢价；但当增长主要来自提价、加层、加广告、加付费点时，本质上就是另一种叙事——不是在做大蛋糕，而是在重新切蛋糕。 一季报出来后，纵使有监管同意收购喜马拉雅这样的利好顶着，市场的反应依旧是，腾讯音乐美股收盘下跌1.31%，港股也在今日开盘后一度跌超4%。 一季报后，腾讯音乐美股港股相继下跌，图｜源自Wind 用户流失：一切问题的起点 拨开数字的迷雾，真正的问题不是赚不赚钱，而是，人正在离开。 据QuestMobile数据，腾讯音乐的月活用户，已经从

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