摘要
5月15日下午，中央广播电视总台正式对外官宣了世界杯版权谈判结果。 尽管最终结果和官宣节点与懒熊体育此前的预测完全一致（《世界杯版权，即将迎来转机？》一文指出，双方对谈判前景感到乐观，且有可能在5月中下旬官宣合作结果），但谈判过程中的曲折却鲜为人知，也更难以从官宣新闻稿中看得出来。 对于FIFA与央视达成的这份协议，国际足联秘书长Mattias Grafström在5月15日下午与懒熊体育当面交流时表示，并无细节可透露。 ▲Mattias Grafström与懒熊体育深度对话 如公开信息所呈现及懒熊体育了解，FIFA团队此行来华的主要行程包括到访国家体育总局和中国足协、央视、FIFA合作伙伴联想集团（北京总部）、世界杯赞助商蒙牛集团（北京办公室）、北京国安俱乐部及工人体育场，以及与美加墨世界杯大中华区总授权商杭州孚德高管会面等等。其中，FIFA与央视的世界杯谈判主要集中在5月13日、14日两个全天，以及15日上午。 在上一篇世界杯版权的文章中，我们就曾指出，因为在总价和两届世界杯的价格分配上存在明显的分歧（主要是总价差距约1亿美元），央视与FIFA此前已有数月未进行实质接触。而据接近此次谈判的相关人士向懒熊体育透露，直到5月13日晚结束，FIFA与央视依旧在价格上存在较大差距——在当天的谈判中，央视考虑到世界杯开赛在即，错过了较多的广告招商时间，而将报价进一步降低，FIFA方面表示难以接受，双方的谈判再次陷入僵局。 央视的版权悬而未决，不仅新闻媒体、球迷关注，来自中国的世界杯赞助商亦十分心急——不管是联想、海信，疑惑是蒙牛，海外业务固然重要，也哪怕做得再大，本土市场始终都是他们的大本营。如果世界杯无法在中国内地市场顺利播出，那么这些赞助商的世界杯营销势必都会大受影响。 ▲本届世界杯最高的两个级别赞助商中，中国企业占据三席。 据懒熊体育获得的信息，作为FIFA官方技术合作伙伴及世界杯最高级别赞助商，联想集团董事长兼CEO杨元庆在看到新闻后，在一次与其公司市场部门相关负责人沟通中提出，他们能否为央视与FIFA的谈判贡献一点力量？ 联想集团市场部门随后与FIFA团队电话沟通，得知双方价格依旧存在很大差距。 作为世界杯顶级赞助商的高管，出于自家企业世界杯赞助激活落地的考虑，联想集团市场部门负责人积极尝试加入这场斡旋。13日
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