摘要
国产彩电品牌，正深陷一场“冰火两重天”的现实考验。 历来在大促、赛事等关键节点前夕，都是彩电拉升销量、撬动市场消费的绝佳契机。很快，这样的黄金节点就要到来：618大促将进入冲刺阶段，四年一届的美加墨世界杯也将于6月11日正式开赛。 这本应是彩电市场的一场狂欢盛宴，但从当前行业走势和相关市场反馈来看，作为双向引爆内需与外销热度的黄金窗口，却难言盛况将至：在国内，中国彩电年零售量已创下近十年来的最低纪录，即便近两年有家电“国补”政策刺激，市场颓势仍未扭转；转向海外，美国国际贸易委员连续发起的337调查，目标直指TCL、海信等中国核心厂商，出海之路荆棘密布。 内忧外患之下，行业迎来一场硬仗。 对内衰退，向外求活 毫无疑问，中国彩电市场正处于前所未有的结构性衰退中。 从行业大盘到头部品牌财报数据，国产彩电量跌、价崩、利薄等特征已然清晰。 量的维度上，国内彩电零售量走过十年，近乎“腰斩”。 奥维云网（AVC）公开监测数据显示，国内彩电零售量从2016年的5089万台历史峰值，回落到2025年的2763万台，大幅缩水了2300多万台。另有报道表明，国内市场已成行业规模下滑的主要承压区域。国内市场中，海信、TCL、创维、长虹四大国产头部品牌终端销售普遍承压，行业收缩趋势明确。 图源：奥维云网 价格层面，无休止的价格战不断击穿行业底价，超大屏电视沦为内卷重灾区。 依据奥维云网2025年618大促专项监测数据，促销周期内大屏电视价格大幅下探，其中98英寸、100英寸电视市场均价同比分别下降32.9%、7.8%。各品牌为抢占市场份额持续降价促销，全行业普遍陷入“增收不增利”的经营困境。 国内政策端红利消退，进一步加剧行业下行。 2025年，家电购置补贴政策有序退场，政策缓冲力度大幅减弱，多地推行抽签式补贴机制，中签率普遍跌破10%，政策刺激效应近乎失效。政策退坡后，国内彩电市场短期销量出现明显下滑，行业量价双跌的局面直接造成利润传导机制失灵，上市彩电企业盈利分化特征显著。 结合相关上市企业年报数据来看，国产彩电本土主业盈利能力跌入低谷。 其中，创维集团2025年归母净利润同比下滑37.3%，主营业务盈利承压；四川长虹依托资产处置实现账面盈利，扣除非经常性损益后净利润同比暴跌78.35%，彩电主业盈利能力薄弱
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