摘要
在上映的第17天，《给阿嬷的情书》单日票房破亿了。这甚至出乎那些最看好该片的人的预料。当日（5月16日），《给阿嬷的情书》排片占比34.3%，票房占比73%，综合票房1.19亿。而在上映首日，其排片占比仅为3.6%，单日票房377万。 毫无疑问，《给阿嬷的情书》就是今年以来电影市场最大的奇迹，带来了最强的希望以及最重的棒喝。一部没有流量明星、没有炫技特效、没有时髦爆点的潮汕方言电影，何以在极低的起点、极淡的市场实现最惊人的逆袭——截至目前，其豆瓣评分高达9.1，票房已超5亿。猫眼专业版连续几日提高票房预测，目前预测已过13亿。 转折点发生在《给阿嬷的情书》上映一周后。随着五一假期结束，在第一批自来水的努力下，该片已经完成首轮口碑发酵和破圈传播。 和很多人一样，硬糖君起初看到这些消息还是将信将疑，毕竟这几年走口碑文艺片宣传路线的片子也委实不少。直到5月7日，我先后刷到#给阿嬷的情书 电影还有救# 和#给阿嬷的情书凭什么成为黑马# 两个微博热搜，话题底下有好些关注已久的大V发帖安利，还有大量路人网友写下真实的观影感受，这才下定决心去亲自看一看。 这再次印证了如今电影口碑发酵的进程更慢、但后劲更大，这反而给了一些真正的好片机会，也鲜明反映出当下电影宣发的问题。 这几年，大家越来越不敢信电影宣发了。几番“诈骗营销”洗礼下来，观众更愿意等第一批买票观众的真实反馈。《给阿嬷的情书》最重要的启示显然不是行业又一窝蜂去搞潮汕题材，而是一场真实的电影感动、真实的口碑传播，究竟是如何发生的。 走出小众，逆袭开始 虽然点映口碑就很好，但《给阿嬷的情书》的先天劣势仍给了它一个低起点。 主流观众对文艺片本就冷淡一些。被流量明星主演的大片“骗”了钱，你还能激情开麦吐槽锐评。但若换了文艺片，恐怕还要被说“是你没看明白”，找不到乐子还生闷气。 在预热阶段，《给阿嬷的情书》就已逐步释放片场花絮、演员采访、档期信息，不断强化“潮汕电影”“潮汕喜剧人”等话题标签。然而，这些物料都是创作视角，很像是脱口秀的内部梗，普通网友很难get、甚至还会产生误解。 比如电影官方发出过一条“跟老爸一对视就想笑怎么办”的短视频，本意想要通过拍摄现场的轻松气氛，向外界展现电影的诙谐基调。不料评论区前排全是“业余演员就是这样”“说明还不够专业”的质疑声。《给阿嬷的
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