摘要
作为一家在文化领域依然非常年轻的公司，他们究竟是否能拥有经营一个IP几十年乃至上百年的能力？ 市场对泡泡玛特的要求依然非常高。最近两次发财报，泡泡玛特都因为miss了市场的高期待，迎来了财报发布即股价下跌的命运。其中，尤其是海外市场增速放缓，更加刺激了大家的悲观情绪。 但必须要说的是，泡泡玛特依然，也继续是中国市场少有的高速增长的消费品公司。回到公司本身，市场长期关注的一个话题是，什么时候会有下一个Labubu？ 但我认为，另外一个话题对于判断泡泡玛特的经营质量也同样重要，那就是，泡泡玛特对于老IP的运营能力究竟怎么样？作为一家在文化领域依然非常年轻的公司，他们究竟是否能像迪士尼、三丽鸥、任天堂一样，拥有经营一个IP几十年乃至上百年的能力？ 最近，泡泡玛特两个老IP，Pucky和Dimoo的翻红，或许可以提供新的参考。 被忽略的重点 今年年初，很多泡泡玛特的粉丝都重新被种草，想买一个以前一直是“破产款”IP新出的搪胶毛绒系列，那就是毕奇Pucky的敲敲系列。 毕奇由香港设计师AFE创作，在2017年和泡泡玛特签约后在内地推出系列玩具，也能算得上是泡泡玛特的初代顶流，至今已经有快10年的历史，在推出即爆红后，这几年的热度其实已经逐渐下行。 但是，敲敲系列让它重新走红:只要拍一下毕奇的头部，就会发出敲木鱼的声音。这个玩具把泡泡玛特的产品线延伸到了听觉层面。 毕奇敲敲很快成为了打工人的“电子木鱼”。它和捏捏玩具一样，敲和捏都是发力泄压的过程，清脆的木鱼声的及时回馈感甚至更强，成为了即时性的情绪出口。能发出声音的玩具确实不稀奇，但怎么让它在今天和用户有效互动，则需要对大众情绪的洞察。 在这点上，敲敲可以说实现了double buff。这个在元旦和春节间隙推出的产品，当然也把玄学因素拉到最大，给每个玩具起的名字分别是“快乐”“幸运”“智慧”“财富”……每敲一次，就给人一种好运“+1”的心理抚慰。 也有人说，每次在职场心里悄悄骂人的事后，敲木鱼给了一种自己“功德+1”的感觉。还有人开玩笑，在赶公交车的时候看到有人摔倒不小心笑出来，可以赶紧敲敲毕奇给自己挽回功德。 这款标价为99元的挂件在当时很快卖空，一度涨价到300元以上的价位，很多人甚至不认识毕奇，只知道是一款形象可爱的电子木鱼。很多毕奇原来的粉丝都在社交媒体上劝告
摘要可能不完整，可查看原文