摘要
近日，Temu收到来自欧洲的千万级罚单： 匈牙利竞争管理局认定Temu在匈牙利市场存在多项误导消费者的不正当商业行为，并作出总额超过2840万元人民币的处罚决定。对于此次处罚，Temu承认违规行为，放弃上诉权，并承诺实施全面的消费者保护合规计划。 其实这也只是Temu遭受海外监管机构处罚的缩影，2025年下半年起，Temu遭受来自欧盟、韩国、美国等市场的多项调查和处罚，而这些处罚都指向一点——Temu存在迷惑性促销。 其实如果回顾Temu发展史，我们会发现，产品价格低+制造产品价格低的消费认知，是Temu崛起的关键因素，它让海外消费者对Temu快速建立了认知——去Temu上买东西就是便宜实惠。 但随着规模的壮大，“制造低价认知”的利器如今却开始在Temu身上反噬。 【1】狂飙背后的监管危机 “过去几年，Temu以让拼多多自己也惊讶的速度达到了相当的规模……相信下一个三年将有机会再造一个拼多多”，2025年12月底，年度股东会上，拼多多联席董事长赵佳臻信心十足，认为借助海外市场，拼多多正在二次增长。 赵佳臻的发言并非侃侃而谈，他有着十足的底气： 在用户规模和交易量上，2025年10月，Temu全球下载量超过12亿，海外月活规模逼近5.5亿人，约为亚马逊的70%，22025年全年包裹量中，Temu的包裹量占比24%，与亚马逊并列第一； 在市占率上，Temu业务覆盖全球97个国家，其中在欧洲、巴西、日本等市场，在跨境时尚电商领域，Temu位居第二；在美国市场，Temu以220亿美元的交易额超过TikTok Shop 与沃尔玛，仅次于亚马逊、eBay以外位居第三。 （来源：新华社） 更重要的是时间，2022年9月，Temu才刚开始上线，这也意味着，Temu仅用了不到四年的时间，就成长为一家可以与亚马逊掰手腕的电商巨头。 在高歌猛进、展望未来的同时，Temu却面临海外监管危机： 在欧洲市场，除了匈牙利外，波兰在今年1月，以Temu“未展示30天最低价及夸大折扣”为由，对其处罚100万欧元，欧盟也依据《数字服务法》（DSA）调查其是否存在非法商品、成瘾式设计等问题，一旦被认定违规，欧盟将会对其处以全球年营业额6%的罚款； 在东亚市场，韩国反垄断机构和个人信息保护机构，分别在2025年5月6月，对Temu处罚3.5
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