摘要
近期，水晶品牌显愿SiyOu发布开店喜报，将陆续在上海新天地、沈阳万象城、苏州万象天地、杭州恒隆广场等地开设7家线下触点。 这个2025年刚刚成立的新锐品牌，小红书粉丝尚不到八千，居然直接“杀”进了港资和央企的重点项目，让人不禁心生好奇： 这么新的品牌，知名度尚未完全打开，门店模型也没有经过长周期验证，为什么能入得了头部商场的“法眼”？ 头部商场，有了新动向 显愿有什么特别之处？ 它以“东方灵石 显你所愿”为宣传，让水晶同时具备装饰、祈福、自我表达和社交分享的功能。 类似的祈福手串，原本更多出现在寺庙等传统文旅目的地。显愿把它们打造成了更适合商场的版本，让好运经济在更日常的生活场景中有了栖息之地，以便吸引这一类消费需求流向商场。 凭借“一技之长”出圈成为标杆项目的新宠，显愿并不是个例。 还有一批同样正处于声量积累阶段的年轻品牌，正在走进头部商场——成立于2023年的新中式珠宝配饰品牌宝得意，主打葫芦、铜钱等传统文化符号，于2025年夏几乎同时落子北京三里屯太古里、南京德基广场、成都太古里，进入了头部商场社交圈。 以戏曲文化为设计起源的CIGALONG龙梓嘉，自2024年起陆续亮相昆明恒隆广场、上海BFC外滩金融中心、北京三里屯太古里。 以东方哲学理念为品牌灵感的无用之用，在入驻多个万象天地项目后，于近期落地杭州恒隆广场。 创立于2021年的Outopia遨托邦，聚焦越野跑功能服饰，目前已于重庆万象城、南京万象天地等落子独立线下触点。以“面包鞋”出圈的UPPERVOID二普纬度，已陆续落地北京三里屯太古里、南京德基广场、杭州大厦等地。专注户外个护场景的至外toWild，接连进入深圳湾万象城、苏州万象天地等多个万象系项目。 过去，头部商场招商更倚重的是“确定性”。通过品牌知名度���销售稳定性、租金承受力、门店复制经验等筛选标准，过滤出能够产生高业绩、创造高租金的成熟标杆品牌。 但随着市场竞争日渐激烈、消费趋势不断轮动，成熟品牌带来的惊喜感，在逐步衰减。就连 “首店经济”似乎也陷入僧多粥少的局面，需要依靠各种概念创造（如旗舰店、首发店、概念店、全新形象店等等），不断刷新自身的独特性。 在这一形势下，关注品牌的“未来性”，似乎成了头部商场打造差异化的解题方向。 头部商场纷纷把自己一铺难求的空间给到这些成长性品牌，
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