摘要
5月8日，胖东来宣布原定于5月9日上架的DL矿泉水因为陷入近似包装设计，暂停上架。可在此前，胖东来还大张旗鼓地介绍了新款矿泉水的包装设计，请了法国的设计团队，是以胖东来“自由爱”这个理念设计出的“天使之翼”。 DL水的两波热销 在胖东来公布矿泉水要换包装后，迎来两波争议，一是很多消费者反馈新的瓶装感觉不如老包装。而胖东来除了要换新瓶型外，产品还要小涨0.1元，受涨价以及换瓶型的双重影响，一些消费者在DL矿泉水老包装绝版收藏与饮用的双重心理作用下，实现了大卖。 还有一些消费者就等着“打新”，拿到胖东来新包装的第一批货。结果，第二波争议来了。这就是很多人在胖东来的一些宣传平台上表示，与DL矿泉水类似的瓶型在市场上已经有很多，一些企业已经卖了几年，实在是看不出这样的包装与“天使之翼”有何相似之处。 而且瓶型是市场上比较常见的“样子”，甚至还有当年与胖东来一同作为四方联采一分子的南阳万德隆也有同款包装水。这个包装设计，直白一点讲是类似消费者手握瓶子，这样的斜线型设计方便消费者手握。再给包装加点深度，起个好听点的概念可以叫作“点赞瓶”，瓶身呈手握状，上面直立的部分是大拇指的方向。 这样的解释似乎比胖东来的“自由爱”“天使之翼”更形象立体一些。在“小嘴抹了毒”的网友眼里，大家实在是看不出这样的包装为什么要请“法国”团队设计，这感觉你找个淘宝设计店铺它都能设计出来，关键在于设计方给你讲的故事你信不信而已。如果想再省点，充个chatgpt会员，都能给你生成一个。 包装要会讲故事，而且还要了解老板的心理来讲故事。比如，当年加多宝上市了一款昆仑山水，包装就设计成了水滴型。瓶型是略有点小创新，但真正打动老板的是设计方说：我们设计的瓶型底座借鉴了菩萨的莲花宝座，有步步生莲之意。这就狠狠抓住了加多宝老板陈鸿道的心理。就这样，昆仑山水诞生，全然不顾设计公司设计的瓶身高度与市面上的冰柜层高有差距，坚持要放进去，只能躺着放或者放在冰柜外面。 此后多年，昆仑山也没有“步步生莲”，只是在当年恒大冰泉上市时，消费者知道了有这么款高端雪山水的存在。前几年昆仑山水也改了包装，向世俗低了头。 当然，要是让华与华设计，华与华大概率会选择“点赞瓶”这个说法。用华与华的理论这叫占据“大拇指”的母体，只要消费者“点赞”，就会想到DL矿泉水。可现在胖东来的“天使之翼”理
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