摘要
这几年的广药王老吉，新动作可谓是一茬接一茬： 2023年，总投资2.2亿元的王老吉（龙岩）产业园开工建设；2024年，拿下国际罐标识“WALOVI”开启全球招商；去年又宣布控股了一家福建的百年老字号药厂。 （WALOVI全球招商大会，图源：王老吉官微） 2026年刚过去小半年，王老吉的年度目标清单依旧满满： 全面攻坚医院渠道，核心产品打进全国院内市场；近日，刚在广交会上针对全球60多个国家举行全球招商大会；前几天，又把旗下刚控股的药企配套干到了实处，挂牌成立了供应链中心和科创中心。 牛刀扫了一眼王老吉最近发布的营收业绩，又是连续第二年营收卡在90亿以下。 尽管这次已经控股了百年老字号药企采善堂，但光靠这几个新动作，未来能否破局，前景仍然模糊。 老大也得面对“天花板” 提起王老吉，“怕上火喝王老吉”的广告词，早已刻进了国人的基因。 这是它的金字招牌，也是它最大的束缚。 虽然在全国凉茶市场中长期占据五成市场份额，但从2023年起，王老吉 的营收就悄然暴露短板。 2023年，王老吉营收做到了100.13亿元。然而从2024年开始，其收入连续两年在90亿元门槛附近原地踏步。 到了2025年，王老吉核心的天然饮品板块全年营收虽然在白云山的报表数据中已经提升到96.72亿元。 （图源：白云山2025年报） 但核心载体王老吉大健康公司去年收入从87.63亿元微增到87.86亿元。 今年截至5月中旬，王老吉总部虽然动作不断，但早期释放的财务数据并不太乐观。 牛刀财经了解到，上市母公司白云山2026年一季度财报尚未发布，但从去年下半年以来，王老吉常规铺货与二批渠道的动销并没有迎来爆发性转机。 此外宏观环境下，整个凉茶品类的增速，已经从2015年的15%下滑到现在的不足3%。 品类增速放缓，意味着就算你是老大，也得面对“天花板”。 在这样的局面下，困兽之斗是显然不够的。要死扛，就要找到能有效补血的“第二增长曲线”。 于是，一个更大胆的计划浮出了水面。 高调发起总攻 面对困局，王老吉没有坐以待毙。今年以来，其反攻姿态不可谓不凶猛。 药食同源，这是王老吉给自己开出的最新解药。 2025年2月，王老吉药业正式入股福建永定的中华老字号采善堂，将其更名为白云山采善堂。 （图源
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