腾讯抖音“情断”，剧宣江湖变天 文章

“腾讯和抖音咋了？”“鹅抖你们快和好吧！” 最近，不少喜欢在抖音刷影视切片的用户发现，这段时间刷到的腾讯视频独播的相关内容越来越少了，许多含腾讯角标的独家视频和二创作品纷纷被下架或限流，讨论最多的便是5月热播的大剧《主角》剧宣，其官方账号下发布的短视频可以说是边发边删、从起初的数百条一度删减至20多条，甚至被逼得开了个“配角”小号分身。 而之所以出现此现象，个中缘由都要归结于腾讯与抖音影视二创合作的三年期限已于4月底到期且双方并未续约；另一边，腾讯又于近日与快手正式达成二创合作，业内还传出其有意向投资快手旗下的AI大模型产品“可灵”。 如此一来，腾讯与抖快两家的关系转向已基本明朗。只是这样的布局背后透露出平台怎样的战略考量？剧宣市场又是否会因此产生新的格局变化？ “弃抖投快”背后 其实回顾过去这些年，腾讯和抖音的关系一直比较微妙。 在2023年达成合作之前，两家就曾多次因影视作品或游戏著作权问题对簿公堂，只是随着短视频的快速崛起和抖音阵地营销价值的日益凸显，双方出于现实考虑选择握手言和并围绕二创内容展开了为期三年的“抱团取暖”。 而三年后的续约中止显然也并非腾讯方头脑一热做出的决定。 一方面高效拿出了宣发渠道的替代方案，那边刚和抖音“分手”、这边就马不停蹄“牵手”快手推出了“腾讯好片推荐计划”，通过奖金激励和流量扶持吸引创作者对官方片单上的作品进行二创并带相关话题在快手上发布视频，重点推荐IP包括《庆余年》《玫瑰的故事》《现在就出发》《斗罗大陆》《剑来》等热门剧综和动漫。 作为快手持股占比15%以上的重要机构股东，腾讯还或将在二创版权合作之外投资近来传出将从快手分拆出来的视频生成大模型产品“可灵AI”、融资估值达200亿美元之多。 参投如若成真，腾讯就不仅有机会间接获得身为股东的高额投资回报，还能将可灵的技术运用到自家的游戏、视频等各项业务中以降低生产制作成本，且可借此提升公司在国内AI视频大模型赛道的价值站位，这种战略层面的协同共生可比单纯的宣发合作来得更划算和深厚。 另一方面，腾讯还将宣发资源逐渐向旗下的视频号矩阵倾斜，目前已有多部热播新剧开通官号并发布切片视频。 相比之下，视频号的核心优势在于背靠微信这棵月活用户和触达效率高的“大树”。根据腾讯2026第一季度财报，微信及WeChat的合并月活数

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