摘要
电影《给阿嬷的情书》彻底火了。 随着电影出圈，片尾的茶饮赞助商也被推至台前： 汕头本土品牌“一杯潮茶”，以及被网友封为“天选联名”的阿嬷手作均迎来泼天流量，门店爆单。 一次“0元赞助”，100杯奶茶、6封信周边……我了解到它们这次意外爆红背后的故事。 “100 杯奶茶赞助商”，意外迎来泼天流量 没有精心计算的ROI，一杯潮茶创始人辛辅浩没有料到，品牌会以这样的方式出圈。 今年3月底，一杯潮茶在小红书收到大麦娱乐的私信：一部潮汕方言的电影即将上映，有没有兴趣做联名。 电影的名字，叫《给阿嬷的情书》。 “合作敲定时，我们都没看过剧本和成片，也完全没有预料到电影会爆红。”辛辅浩说，潮汕话在全国属于小众语言，这类电影从没想过能走向全国。 “只觉得身为扎根汕头八年的本土品牌，理应去支持”。 电影定在4月底点映，提前一个月就开始对接和规划。合作方式很简单：不涉及资金往来，而是互相宣传，彼此帮衬一下。 片方在电影片尾加上品牌标志，一杯潮茶用门店和自媒体渠道宣传电影，让更多年轻人知道有一部本地电影要上映了，希望大家一起关注和支持。他们为此专门设计制作了杯套和冰箱贴。 电影在汕头市区路演时，距离门店特别近。出于本土情怀和一份心意，一杯潮茶自发准备了100杯奶茶送到现场，“希望通过一杯本土潮汕茶，让大家体验到潮汕人的情和义”。 辛辅浩告诉我，看到电影票房一路飙涨，突破六千万、八千万、一个亿……他的心里按捺不住激动，每到一个节点，他们就在线上送出100杯“橄榄小气泡”，送联名的冰箱贴，接下来还会送联名《平安批》周边。 因为品牌源自潮汕本土，一直以来聚焦潮汕特色，一杯潮茶顺势推出电影联名套餐。套餐选橄榄饮品其实也有深意。 电影里，“橄榄”是一个很重要的信物，贯穿整个故事。辛辅浩说，这也是潮汕人逢年过节必吃的水果，门店里的“橄榄小气泡”水果茶一直以来也很受欢迎，拿它庆祝票房突破最合适不过。 一杯潮茶还在小红书发起抽奖活动，获得大量点赞和评论，多到超出预料。 “大家不光是来抽奖的，很多人真心实意地分享观影感受，留言说“看哭了，一定要备好纸巾”，还有人提到“看电影时可以配上一杯潮茶”。 辛辅浩说，这种发自内心的共鸣和认可，特别让人动容。 整个上映期间，观众凭电影票根到任何一家店，都能直接减5块
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