摘要
商场里到底有多少 “ 保罗 ” 啊？！ 第一次遇到保罗，可能只是一次偶尔的逛街，你碰巧走到了这家门店，看见了这个骑着一匹马，手拎一根棍的形象。 呃，挺有趣，挺运动，但没有什么特殊的。 但只要你留意到它一次，一切就不一样了。 你会发现生活中处处都是保罗。。。 乍一看，整齐划一，都是骑着马，手里拎着马球杆的人。 细观之下，又有些许微妙的差别。 比如下面这位最为出名的保罗，Polowalk，江湖人送外号，保罗溜达/保罗散步，这哥们是左撇子。 而下面这位自称保罗 · 彼得的 Paulo Pedro，虽然要素都一致，但是是侧身的形象。 还有这位，按照字面意思是 “ 除去保罗 ”，野心很大，骑着马但是忘记带杆了。 除此之外，还有保罗打架，保罗骑士，保罗关公，马骑保罗，保罗团队，饺子保罗。 见多识广的差友可能早就知道了，保罗宇宙最初致敬的是拉夫劳伦（ Ralph Lauren ）。 拉夫劳伦是美国的经典服饰品牌，最早起家的产品就是名为 Polo 的领带系列，现在旗下的蓝标系列 Polo Ralph Lauren，就是走经典风格路线。 在服装消费语境里，拉夫劳伦 ≈ POLO ≈ 小马标。 对了，正版，长这样 ↓ 当满大街的保罗们把这两个元素排列组合、花式致敬了个遍以后，那些不太关注，但又隐约听说过品牌名字的消费者，往往是误把保罗当拉夫。 不过，以往的保罗宇宙往往安居三四线城市商圈，甚至是夜市档位。 但令人意想不到的是，现在的保罗们站起来了。 混得最好的 POLOWALK ，出现在上海、成都、广州的核心商圈，跟万达、龙湖、胖东来这些主流商场达成合作，全国铺了 3000 多家门店。 打开地图瞅了眼，完全没想到，杭州居然这么多家，很多大众精品商圈里都有。 根据飞瓜数据，某电商平台上，多家 POLOWALK 相关店铺近 30 日的销售额都达到了百万级别，其中童装旗舰店最近 1 个月销量达到了 500 万到 1000 万区间。 有人说 POLOWALK 早就不是拉夫劳伦平替这么简单，它对标的其实是海澜之家、九牧王、七匹狼这类精品男装。 同平台对比了一下，我发现它的数据虽然远不如海澜之家，但居然能跟九牧王、七匹狼们能掰手腕，近 30 日的销售额大差不差。