摘要
图源：公众号「有三思 U Sense」） 2023年秋，杭州亚运会湖州赛区。于成龙手持亚运火炬跑过城市街巷，掌心传来的温度让他想起十四年前，那个没有暖气的冬天。 彼时他在河南安阳的一间出租屋里，裹着羽绒服改方案，手指冻得握不住笔。他在那个冬天起跑，完成了一场长达18年的迁徙：从连“VI”是什么意思都要查百度的广告新人，到亚奥理事会特聘专家；从地产广告公司年薪两万的驻场专员，到网络安全企业百万年薪的市场高管；从乙方执行到甲方操盘；从职业经理人再到国际赛事组委会成员…… “懂得切换”是于成龙的逆袭之道。他在广告业黄金期的尾声中入行，在航司市场化改革时转场，在网络安全上升期登顶，在国际赛事复苏期再出发。一位跨界者的职业生存史里，满载着时代的鼓声。 在地产广告的寒冬里，选择啃下基本功 ╱ 01 进入正规军，选择在4A体系里完成职业化重塑 ╱ 02 直面高压：选择在电商大促的硝烟中验证操盘能力 ╱ 03 选择暂停键，换取认知重启 ╱ 04 选择从乙方转向甲方，在航司体系里重建话语权 ╱ 05 选择民营航司的辅营赛道，在体制缝隙中寻找突破 ╱ 06 选择跨界网安，将赛事营销能力嫁接到B端市场 ╱ 07 选择创业再出发，从职业经理人到国际赛事操盘手 ╱ 08 尾声 ╱ 09 在地产广告的寒冬里，选择啃下基本功 年龄：23-26岁｜年薪：2-3万元 2008年，中国的广告业浮在一层金色雾气里。 北京奥运会带来的的商业浪潮、地产行业的极速扩张，以及互联网资本萌芽时的暗流，共同交织成了当时的行业背景。在新旧媒介交替的特殊节点，纸刊的油墨香还未散去，网端的像素光业已显形。 当时的甲级写字楼里，动辄上亿的策划案是高频谈资，从业者周旋于宏大辞令与光鲜的职业表象中，使得广告业在外界看来，更像是一个充满溢价与机会的“黄金行当”。 受到某种职业体面感的驱动，于成龙选择在那一年入行。他认为这是一份时髦且稳妥的工作。 入职第一天，同事让他“看一下VI”（全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统）。于成龙完全不知道这是什么意思——类似窘境接连发生，他只能用百度恶补到凌
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