摘要
当传统散步 App 还在卖步数和路线记录时，「Pikmin Bloom」把“出门走走”变成了一场寻宝游戏。 最近，笔者在 Threads 上频繁刷到一款游戏「Pikmin Bloom」的帖子，这是一款由 Niantic 于 2021 年推出的 AR 散步游戏。上线近 5 年后，关于「Pikmin Bloom」的讨论，在今年春天又火遍了整个Threads。 Threads 网友关于「Pikmin Bloom」的热烈讨论|来源：Threads 截图 热度之外，让我们更加意外的是它的营收数据，AppMagic 数据显示，「Pikmin Bloom」在刚过去的 4 月份拿下了 460 万美元的月流水（应用商店分成后数据），相较于其历史平均水平，大概翻了一番。其中，该产品因为引发全民健走风潮，在中国台湾一个市场单月流水就超过了 270 万美元，同样是在 Threads 上传播发酵。 要知道在散步这个赛道里，绝大多数的产品月流水连 10w 美元都很难突破，「Pikmin Bloom」却通过游戏化，将散步的月流水天花板抬升了十余倍。 「Pikmin Bloom」自上线来的月流水变化 | 来源：AppMagic 一、放不大的工具价值 传统散步 app 并非没有需求，下载量不低，并且总能看见其冲入某些市场的下载总榜，但商业化天花板一直很低。 以上线超过 15 年的 Map My Walk 为例，这款 app 主要提供实时 GPS 定位、里程计算、路线记录、数据分析等功能，但月流水一直在 4 万美元左右，难以实现突破。对很多普通用户而言，知道自己今天走了多少公里、消耗了多少卡路里，固然有参考意义，但提供这些常见功能的 app 太多，偶有一些微创新如加入散步返现、抽奖等机制，但增量价值不足以构成长期付费理由。于是，散步类产品往往能积累用户，却很难突破工具的限制，把一个大众都能参加的散步运动变成一个高消费意愿的场景。 Map My Walk 下载量和收入数据，数据截至 4 月 22 日|来源：点点数据 直到，我们此前分析的「Walkfit」开始将散步这种低门槛运动，包装为某些弱势人群（例如老年人）的健身解决方案，将可有可无的功能，变成某类人群的痛点解决方案，上月取得了分成后 75 万美元（500 万人民币）的流水，为散步的商业
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