摘要
最近安慕希居然成了行业明星。 因为跟老相好《奔跑吧》分手而后者果然收视不佳，安慕希很少见地掀动全民热议起了一个综艺冠名商。弹幕齐叹爷青结，小红书挖坟初代跑男，连不咋看综艺的朋友都在问：“安慕希跟跑男它俩咋了？” 更有意思的是，群众不仅关心谁走了，还开始心疼谁接盘。王老吉豪掷1.3亿接过《奔跑吧14》独家冠名，岂料收视口碑双轨下滑，这一来二去，行业内外响起了对国综招商的普遍唱衰之声。 也不怪大家不看好，最近安慕希们跑路的现象确实愈演愈烈，《乘风2026》冠名换成度小满，陪了浪姐六季的金典也说了再见；《歌手2026》抛弃赞助老友百岁山，亮黄色的美团首次强势冠名；而《五十公里桃花坞》《无限超越班》今年也含泪挥别了金典和君乐宝两个合作多年的“老伙计”，喜迎了可口可乐和蚂蚁保成功接棒的“新人笑”…… 这里犀牛君先亮明观点： 尽管乳企巨头们的撤离令行业有所损耗，但这并不表明当下综艺招商正在崩盘。反之，同为伊利旗下的畅轻倾力支持新音综《魔力歌先生》就颇为成功，而冠名新贵Soul植入《怦然心动20岁：冬季》引领00后社交潮流、AI应用千问与新一季黑马热度的《妻子的浪漫旅行2026》共享富贵等例子则都在证明，综艺冠名正在告别豪掷千金的砸钱时代，跑步进入每笔钱都花在刀刃上的“精算时代”。 换个角度想，这反倒是进步？ 安慕希们撤了，别慌 先别急着叹气。 安慕希断舍离《奔跑吧》，确实令人唏嘘，毕竟十多年来那罐蓝瓶和撕名牌绑定的经典画面早已刻进全民记忆里。但大金主的主动离开，并不是因为综艺凉了或者它没钱了，恰恰是太懂怎么花钱了。 犀牛君翻了下安慕希的近期商业动向，没冠名综艺的它，转身就傍上抖音大佬，跟如日中天的即梦搞了一场整颗蓝莓酸奶AI创作大赛，还请到电影导演贾樟柯做点评人，这场全民共创的AI活动话题播放量最终破了2.2亿。讲真，虽然有点渣吧，但安慕希换的这个新渠道确实比投综艺的性价比和效果更强一些。 此外，安慕希最近还签了奔跑吧二美的白鹿、宋雨琦做代言人，也算变相投了节目，只是这钱更精确花到了受众明确、更能带货的具体的“人”身上，而不是泛投节目。说白了，安慕希这次不是完全跑路了，是换了个火力更猛的营销战场。 同为伊利旗下产品线，金典冠名综艺动作放缓的商业逻辑也是如出一辙。今年金典主动解绑了跟《乘风》的六季友好合作、退出了跟
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