摘要
“在线等，戒奶茶的人可以喝香飘飘吗？” 如果不是亲眼看到，你恐怕难以相信这是最近社交媒体上的帖子。 没错，童年记忆里那个一直在绕地球的冲泡奶茶品牌——香飘飘，确实还有人喝。尽管近几年它出现在公众视野中的次数不多，并且常常伴随着“亏损”“过气”之类的关键词，但有些反直觉的是，香飘飘还没彻底沦为“时代的眼泪”。 香飘飘还没被年轻人彻底遗忘。（图/社交平台截图） 4月29日，香飘飘同步发布了2025年全年和2026年第一季度的财报，这份喜忧参半的数据，恰如其分地映照了香飘飘如今的处境。 2025年，香飘飘营收29.26亿元，同比下降11%，归母净利润为9524.16万元，同比大幅下滑62.38%。这是香飘飘自2017年上市以来，首次出现营收和利润均呈双位数下滑，也是其2012年以来净利润首次低于1亿元。 但紧接着就是反转，2026年第一季度不仅同比扭亏为盈，而且单季度归母净利润为9338.93万元，几乎赶上了公司去年一整年的利润。 事实上，香飘飘引人关注的从来不只是“数据波动”，作为冲泡奶茶第一股，它的一举一动都有着某种行业变迁象征意义—— 当香飘飘都支起快闪摊位、开出线下门店、安排帅哥店长，它想用纸杯盛满的，当然不只是怀旧情怀。 作为香飘飘营收支柱的冲泡业务，被现制奶茶和外卖大战按在地上摩擦。公司寄予厚望的即饮业务，也在一片红海中挣扎。在外界看来，香飘飘即便能够咬牙支撑，似乎也难以挽回衰退的大势。如今的香飘飘，还能怎么逆天改命？ 一直在折腾，依然待翻身 品牌老化是所有经典国货都必须面对的问题，但香飘飘显然有一颗不服老的心，每隔一段时间就整点花活。 2024年底，香飘飘在杭州开设快闪店，请出高颜值网红担任店员，借助“买奶茶可以和帅哥互动合照”实现了一次出圈。不过，冲着噱头来的消费者，多多少少都有些失望： 店里卖的并非现制茶饮，店员的工作只是倒开水帮你冲泡奶茶粉。 这般复古模式，倒是让人梦回当年《一起来看流星雨》楚雨荨家开的奶茶店——唯一的区别是，现实中大概很少有人愿意为了一杯奶茶粉冲泡的饮料排两小时队，所以它终究只能是快闪店。 用粉冲泡的奶茶，已经是古早的存在。（图/《一起来看流星雨》） 2025年9月，香飘飘官方账号突然发布“紧急公告”，称“香飘飘暂停绕地球”。评论区的网友们纷纷猜测品牌是不是
摘要可能不完整，可查看原文