摘要
熟悉百度的朋友们应该知道，就像阿里巴巴喜欢用动物来命名旗下的产品业务，百度在产品命名上对“一”字情有独钟。 这个规律可以追溯到2005年启用的经典品牌广告语“百度一下”，近期让人熟悉的是大模型“文心一言”，其实同期还有“文心一格”，不过逐渐不被提起了。刚刚过去的百度Create AI开发者大会上，百度“一族”又添了一位新成员——百度一镜。 这个名字取得很不错，让人第一反应就是“一镜到底”，猜测和视频生成相关。实际也是如此，百度一镜是由原数字人品牌“慧播星”升级而来的全场景数字人平台，品牌寓意“一镜到底、一镜生成”。 2023年5月，百度慧播星平台于建站，不过其第一次“出圈”要一直到2025年6月，百度与罗永浩合作推出超头主播数字人，直播首秀吸引了超过1300万的观看人次。其实这里有个很有意思的点，百度集团副总裁平晓黎在2023年担任百度电商总经理，数字人项目隶属于百度电商事业部（百度优选），早期立项是为了弥补百度在直播生态上的短板，实际上对电商业务也的确起到了带动的作用。 但做电商和做AI技术输出这两件事，长期来看哪件对百度来说增长空间更大呢？笔者认为是后者，国内的电商市场虽大，可阿里、京东、拼多多鏖战不休，直播电商还有抖音、小红书等后起之秀，与其说“红海”倒不如说是“血海”了。 而AI技术带来的是增量市场，2025年，百度数字人业务有超过10万客户和合作伙伴，开播规模同比增长202%，收入同比增长228%。据平晓黎不久前在采访中透露，其年收入已经达到了“几十亿”。“财报里，百度有一个AI总体收入，那里面有我们数字人的部分，占了一个挺大的比例。” 随着技术不断进步，落地场景不停地开拓，市场空间也会随之与日俱增。打个比方，就像“老干妈”陶华碧最早是卖凉粉的，但辣椒酱因为味道独特，反而后来成为了主打产品。标题中，笔者用了“出圈”这个词，实际上，这个圈最初可能是百度电商生态，然后可能是中国电商市场，再之后是全球电商市场，这是一种期待——它能否不断地“脱颖而出”呢？ 在过去三年，笔者也观察到，数字人业务在技术水平、业务范围和百度集团内部战略位置上不断加码。2025年11月，慧播星发布了“实时互动型数字人”；本届大会上，慧播星升级为百度一镜，并集数字人直播、数字人视频、实时互动数字人功能于一体，相比最初，能力范围可以说极大
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