摘要
雅戈尔换帅落定，李如成独女李寒穷任公司董事长。 这场代际交接，不仅是家族企业的权力更迭，更是一场业务布局与管理思维的新旧碰撞。 49岁独女接棒 5月21日，雅戈尔如期召开股东大会，全票通过李寒穷担任公司董事长、总裁、法定代表人。 李寒穷出生于1977年，彼时李如成家中正值困苦之际，为她取名“寒穷”，寓意“寒冷总会过去，春天终将来临”。 在她出生两年后，一家名为“青春服装厂”的小作坊诞生，也就是雅戈尔的前身。经过40余年沉浮，雅戈尔逐渐发展成“男装第一股”。 与大多数“企二代”成长路径一致，李寒穷本科就读于美国加州州立大学工商管理专业，后拿下中欧商学院EMBA学位。学成归国后从头做起，积累经验。 2011年，李寒穷进入雅戈尔时尚股份有限公司担任董事。2015年，李寒穷带领推出雅戈尔冬奥会特别版衬衫，这被看作是她营销才能的展现。 李寒穷 图片来源：雅戈尔集团微信公众号 “她留过洋、学历高、视野开阔、头脑灵活。”李寒穷叔叔李如刚的评价，道出了她的行事风格。 2020年疫情冲击下，李寒穷走进直播间带货，打破外界对“二代只会坐办公室”的刻板印象。 在李寒穷的主导下，雅戈尔逐渐打破多年来给大众留下的“爸爸西服”的印象，推出女装和童装等系列，也让雅戈尔在年轻化渠道上迈出关键一步。 营利双降困局 李如成，执掌雅戈尔40余年。今天的雅戈尔，衬衫连续29年、男西装连续26年获得同类产品市场综合占有率第一。 除了服装业，李如成对金融和房地产投资展现出广泛关注。2007年，雅戈尔提出服装、地产、投资“三驾马车”的发展战略。 这种多元化成为雅戈尔发展战略中的一大特色，逐渐成为“服装领域最懂金融和地产的公司，资本圈里最擅长卖服装的公司”。然而这“三驾马车”齐头并进的态势在2011年出现变化。 李如成曾说2011年是雅戈尔最为艰难的一年，因为雅戈尔的“三驾马车”中，有两驾被套住了。 这两驾马车便是地产业务及投资业务。2011年，雅戈尔房地产旅游开发业务营收36.36亿元，受竣工交付量的非周期性影响，同比降低46.94%；实现净利润5.72亿元，同比下降15.86%。此外，2011年雅戈尔金融投资业务净利润4.87亿元，同比下降60.90%。 吸收了经验教训，李如成决定把重心回归到服装主业上，并多次喊出“回归主业”的口号
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