摘要
“有没有什么东西，明明是为了某一目的发明出来的，却莫名其妙偏离了它使用的初衷？” 过去，答案可能是订书机和微信，一个一朝成了外卖标配，一个沦为了打工人的24小时在线办公软件。 但如今，可能还要加上一个——电视机。 “感觉电视很像现代礼器，只有逢年过节打开看看，尽管地位崇高，价格昂贵，但是没什么好看的，而且打开的方式非常繁琐。” 仿佛不久前，电视机还是无数家庭每天打开的必备电器，看节目、追剧、看新闻…… 图源《请回答1988》剧照 但如今，多少人家里的电视，出场率低得可怜。 有人把它当显示器，也有人在客人来访时缓解尴尬用。它就像家里的宾客，一年到头，露个一两面：一面看春晚，一面“看缘分”。 曾经的“居家必备之电器”，如今已沦为家电中的“无名之辈”。 好好的电视，怎么没人看了？ 01 电视，正在悄悄消失 “电视，不吃香了”，并不是错觉。 最直观的体现，就是出货量一跌再跌。 洛图科技数据显示，2025年，中国电视市场品牌整机出货量跌至3289.5万台，同比下降8.5%，创16年来新低。 出货量，指生产商在一定时期内向代理商或中间商销售的产品数量。/图源洛图科技 本来出货的就不多了，到了销售环节，更是惨淡。 此前奥维云网一则数据让人唏嘘不已：“2025年零售量仅为2763万台，同比下滑10.4%，倒退回十年前的水平。” 这种市场颓势，在去年的双十一大促中表现得尤其明显——当月出货约322万台，较上年同期大跌15.7%。 很残酷但也很现实：即便是“史上最早启动、最长周期”的双十一，也没能拉动电视的销量。 去年双十一之后，“电视为什么卖不动了”登上热搜。 甚至根据预测，颓势还将在2026年进一步延续。 2026年中国电视市场出货量预计降至3012万台，同比下滑8.4%，延续自2010年以来的历史新低。 “统计口径有多种方式，但就是找不到一个增长的说辞”，用这句话来形容电视机的现状，不能更合适。 图源《请回答1988》剧照 毕竟，不仅买新电视的人少了，已经有电视的人，也不看电视了。 电视开机率下滑，已不是新鲜事。 前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，中国电视开机率2016年还有70%。 到2022年，已断崖式下降至
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