全球社交的旧王与新王 文章

字节与Meta的营收仅有一线之隔，他们不仅处于同一个主战场，还有着相近的能力和气质，两者的竞逐呈现出一种互相照出短板、互相倒逼进化的“镜像”式成长特征。 字节与Meta 作为未上市巨头的字节跳动（以下简称“字节”）每年赚了多少钱一直备受关注。 此前彭博社曾爆料，字节内部的2025年营收目标约为1860亿美元（约合人民币1.27万亿元），而据美国研究机构Sacra估算，字节2025年营收为1983亿美元（约合人民币1.35万亿元）。而从利润来看，其在2024年就已超越阿里、腾讯。 字节依然在狂奔，尤其在海外。媒体报道，2025年其海外营收增长近50%，远超约20%的国内增幅，海外业务营收占比也从2024年的25%上探至三成以上。 而在关乎未来的AI上，字节同样高举高打，在模型、应用、算力、硬件等全产业链皆有布局，作为新一代“国民级”应用的豆包月活跃用户已超3.4亿，在C端的影响力远超其他竞品。 遥想两年多前，我们在《腾讯vs字节：两代互联网霸主六年的攻守较量》一文中，回顾了字节与腾讯6年的商战。彼时字节在营收、利润上刚刚超越腾讯；双方历经多年缠斗后，边界逐渐清晰，由竞争转为休战。 当时很多人分析，超越腾讯后，字节的最主要竞争对手将是大洋彼岸的Meta。 Meta去年的营收为2009亿美元，字节与其仅有一线之隔。双方能被视为今后多年的最强劲对手，不只是体量逐渐接近且能力相当，更在于他们几乎处于同一个主战场。 作为全球社交霸主的Meta核心产品包括Facebook、Instagram、WhatsApp等平台。字节的“现金牛”抖音、TikTok虽不是强关系社交软件，但从广义来看也是社交软件：内容与人的连接，本质上还是内容背后的人与人的连接；叠加内容互动、关系沉淀、即时沟通等功能，形成独特的“内容社交”生态。 两家的社交产品都是沉浸式、高频打开的超级APP，简单来说就是非常“杀时间”。 TikTok起势前，在Meta社交“全家桶”覆盖的区域，除了Youtube这样的长视频，几乎无人能与其在用户时长上抗衡；而字节几年前便超越腾讯成为占据中国移动端总用户时长份额最多的企业。 两大社交巨头在东西方各自形成对用户时间的超强虹吸。 随着TikTok崛起，Meta感受到了前所未有的威胁，甚至抛出山寨TikTok的短视

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