摘要
5月以来，多地“省超”联赛均已战罢数轮，步入赛季中盘。赛事热度也为银行推广理财业务创造了有利契机，苏银理财、浙银理财陆续发行了多款特色主题理财产品。 继去年江苏银行冠名的“苏超”爆火之后，今年以来，银行冠名“省超”积极性明显提升，目前冠名银行数达到8家，且冠名模式也走深走实，打造出“金融+体育+文旅+消费”的全链条生态。 “省超”主题理财产品陆续发行，银行积极冠名体育赛事 5月22日，浙银理财旗下“吴越杯”主题产品琮简富春173号、174号理财产品正式发售。截至目前，该公司发行的“吴越杯”主题产品超15只，产品类型均为固定收益类。 今年4月，苏银理财推出了“苏超益起赢”恒源最短持有7天公益1号理财产品，成为全市场首款“金融+体育+公益”理财产品。根据苏银理财日前披露的首月成绩单，截至5月8日，该产品规模突破36亿元，参与人次达1.3万，成立以来平均年化收益率（2026年4月3日至2026年5月8日）达2.04%，计提捐赠金额达52940.17元。 两家理财公司发行的特色主题理财产品，均由母公司江苏银行、浙商银行主导代销。今年4月，江苏银行冠名了“苏超”，浙商银行冠名了2026年浙江省城市足球联赛（吴越杯），随着赛程推进，稳步走高的人气也为银行推广理财业务、发行特色主题产品创造了有利契机。 据当地媒体报道，5月16日，“苏超”第六周3场赛事战罢，观赛总人数超10万人。“吴越杯”首轮5场比赛共涌入100514名观众；5月17日举行的第九轮比赛中，台州队与嘉兴队的对决吸引了近2.5万人观赛。 继去年“苏超”在社交平台爆火后，今年以来，银行冠名省超的热情明显提升。综合公开信息，目前冠名“省超”的银行共有8家，除前述外，还有建设银行冠名2026年江西省城市足球超级联赛、兴业银行冠名2026年福建省城市足球联赛、湖北银行冠名2026年湖北省城市足球联赛、四川银行冠名2025/2026 四川省城市足球联赛、恒丰银行冠名2026年山东省齐鲁足球超级联赛、富滇银行冠名2025/2026云南省城市足球联赛等。 “银行密集冠名‘省超’，是获客逻辑的根本性转变。”南开大学金融学教授田利辉指出，传统线上流量日益昂贵且碎片化，而“省超”联赛扎根社区，参赛队伍与球迷群体具有强烈的地域归属感，恰与区域性银行的核心客群高度重叠。去年“苏超”以800万
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