摘要
又一个“轻奢”品牌被LV放弃了。 2026年5月14日，全球最大奢侈品巨头LVMH集团与美国品牌管理公司WHP Global，以及服装制造分销巨头G-III Apparel Group正式达成最终协议，将旗下拥有近30年渊源的设计师品牌Marc Jacobs整体出售，企业估值10亿美元（约合68亿元人民币）。 这个品牌值得一声叹息。它曾是LVMH集团手中最具反叛精神的美式时尚名片，在2013年巅峰期品牌收入突破10亿美元、全球门店超过285家，甚至一度传出独立上市的传闻。随后的十年里，Marc Jacobs经历了销售额暴跌70%的至暗时刻，又在2022年凭借一只"托特包"和Z世代亚文化支线绝境翻身，2024年收入回升至约7.5亿美元。如今，当它刚刚走出低谷，LVMH集团却选择在这个时间点把它摆上了货架。 LVMH集团虽大，已经不再有轻奢品牌容身的位置了。 从巅峰到泥潭 1984年，20岁的Marc Jacobs创立了Marc Jacobs International。凭借“Grunge”颓废风等反叛设计，这个年轻的设计师品牌迅速在美国时尚界站稳了脚跟。 1997年的巴黎时装周期间，LVMH集团完成了对Marc Jacobs品牌的收购，并将当时年仅34岁的Marc Jacobs任命为LVMH历史上的首位女装创意总监。借助 LVMH的全球资源赋能，Marc Jacobs自此开启了多品牌与全品类的全球化扩张进程。在由LVMH拥有的近30年间，Marc Jacobs被打造成备受瞩目的美国时尚风向标。 1997年Marc Jacobs在纽约开出首家专卖店。到2013年，Marc Jacobs在全球已经拥有285家零售门店，遍布80个国家和地区。除了服装之外，Marc Jacobs还成功把产品线拓展至皮具、配饰、香氛和彩妆等多品类。2007年，Marc Jacobs还推出了BookMarc概念书店，进一步延展了品牌的文化触角。 2001年，Marc Jacobs推出定位更亲民、年轻化的副线品牌Marc by Marc Jacobs。凭借高辨识度的印花、活泼前卫的设计，以及极具竞争力的轻奢价格，Marc by Marc Jacobs迅速在中产阶级和年轻消费者中引发消费热潮，最高时贡献了Marc Jacobs 80%以上的收入。