摘要
近日，圆谷 Fields 控股最新财年财报数据曝光，在新公布的财报中，奥特曼相关业务在中国市场的授权收入同比暴跌51.6%，降至25亿5700万日元(约合1.09亿人民币)，是过去10年来首次收入下滑。 要知道，在过去数年的时间里面，奥特曼一度称霸国内儿童卡牌、周边市场，是中小学生的社交货币，更是常年占据不少中小学校校门口小卖部的C位，毕竟一包2-10元的奥特曼卡牌的毛利通常在40%–50%左右，也就是说小卖部老板每卖一包奥特曼的卡牌，就能净赚约1–5元，远比零食的利润高了。所以精明的小卖部老板自然会选择把最好的位置留给奥特曼卡牌。甚至当时还有小卖部老板直接表示，小卖部的KPI一半靠零食，另一半来自于M78星云。而如今，小卖部依然屹立在校门口，而奥特曼却已不见踪影。 奥特曼开始挤泡沫了 近十年来，奥特曼在国内市场可谓是赚得盆满钵满。ACGx根据圆谷 Fields 控股官方财报拉了一下奥特曼中国市场近 5 年授权收入： 2022年之前，奥特曼卡牌就已经在小学生群体中炸开了锅。根据卡游在2024年初递交的招股书里面可以看到，2021、2022以及2023年前9个月，卡游总营收达到22.98亿元、41.31亿元、19.52亿元。其中，2022年卡游卖出超22.86亿盒（包）集换式卡牌，只不过在招股书中，卡游并未明示奥特曼IP具体的收入情况。但是单从销售数量来看，2022年不仅卡游风头正劲，奥特曼的授权也迎来了更高峰。因为除了卡游外，积木品类开始崛起——这就是布鲁可。 图源抖音@杰尼妙妙龟 根据2024年布鲁可的招股书显示，2023年及2024年上半年，布鲁可的大部分收入来自基于奥特曼IP的产品销售，分别占布鲁可收入的63.5%及57.4%，2023年奥特曼系列积木累计销量突破 500 万盒。 有着卡牌与积木的双轮驱动，奥特曼一举成为中国 IP 授权收入最高的日本动漫 IP 之一。当然，依靠奥特曼站稳赛道的卡游、布鲁可等企业自然也有了更大的想法，那就是不能把鸡蛋放到一个篮子里面，更不能一条腿走路，为了企业的营收多元化，卡游和布鲁可必然会选择开发新IP，降低对奥特曼IP的依赖。如果说这个时候下游企业的想法是主动的，那么当监管政策限制盲盒属性，卡游卡牌被官媒多次点名；