摘要
当户外运动品牌纷纷在“防晒”“速干”“保暖”等参数上展开竞赛时，一家成立仅三年的新锐品牌，开始在功能的基础上，将“东方美学”元素融入一件功能衣中。 成立于2022年的「PLAYTOP」，是一家将东方美学与天然功能材料融合的户外品牌，瞄准25-40岁追求颜值与舒适体验的高智菁英人群。2025年雪季，PLAYTOP做到了小红书滑雪速干衣用户主动搜索排名第一。 目前，PLAYTOP已获得12项独家专利及多国环保创意新材料奖，产品被国家队和军事科学院采购，也是首个连续登上中国国际时装周的户外针织品牌。 PLAYTOP的诞生，源于一个“奢品+供应链”的组合。创始人梁辰是服装设计出身，曾任职香奈儿和巴宝莉，也有过8年的服装设计创业经历。她的合伙人则拥有为国家队和军事科学院做供应链的背景。2022年，两人瞄准冰雪和户外赛道的机遇，共同创立PLAYTOP。 2025年，PLAYTOP完成3000万元销售额，2026年预计翻倍至6000万元。梁辰告诉36氪，它的定位很清晰：用东方美学演绎户外功能，让贴身层、中间层、外层等功能衣不仅“能打”，还要“好看”。 官方产品图 让功能成为视觉符号 在户外服饰领域，贴身层长期被视为功能型产品，玩家的比拼多集中在面料导湿率、升温速度等技术指标。PLAYTOP的切入点则是，在功能基础上，叠加东方结构美学。 最典型的案例是其注册专利的“龙脊”设计。PLAYTOP在每件衣服的后背中线，通过立体编织形成一个隆起的功能区。这个设计的灵感来自中国甲胄文化——就像护背甲片守护战士的脊柱，这个功能区既能贴合脊柱曲线、辅助核心发力，又能通过中空纤维结构隔离空气、调节温湿，防止运动后寒冷。梁辰希望它像香奈儿的经典元素一样，成为品牌延续百年的视觉符号。 官方产品图 类似思路在PLAYTOP的其他产品线中也有体现：从甲胄中提取的护臂结构（臂鞲），被融入上肢防护设计，寓意“抵御外部侵略”；将如意云肩的线条，转化为宽檐防晒帽的形态，兼顾棕榈草编的防水透气与东方美感；传统建筑中的透雕镂空，演变为透气与压缩并重的织造纹理。 官方产品图 “东方美学并不是龙飞凤舞，而是把中国的美好纹样，用极简和国际化的方式呈现。”梁辰说。 在材料端，PLAYTOP的产品均是通过纱线配方实现功能，而非依赖后整理助剂。