母婴市场，又被“驯化”出一门新生意 文章

最近，“婴儿双眼皮贴”“婴儿鼻梁贴”引发一众家长热议。 据悉，在部分社交平台上，开始流行给几个月大的婴儿贴双眼皮贴，或者在鼻梁部位贴鼻梁塑形贴，这些东西也被宣传为可自由“塑形”，长此以往，单眼皮的娃会变成双眼皮，低鼻梁的娃会变成高鼻梁。 一些沉迷为孩子塑造“高颜值”的家长甚至在平台配文“以后你会感谢妈妈”。 这几年关于儿童“颜值管理”的新闻屡见不鲜。比如儿童彩妆、儿童面膜也流行一时，早在2023年上半年，母婴赛道的儿童面膜GMV就一度达到0.16亿元，虽然销售额不高，但增长率已达到218.2%，在当时还超越了儿童奶粉和宝宝饼干，成为增长最快的细分赛道。 据悉，如今电商平台上的儿童面膜月销量往往还能达到10万件。 2026年，母婴市场又出现新生意，儿童双眼皮贴、儿童鼻梁贴再度走红。 调查显示，电商平台上，“婴儿双眼皮贴”“儿童双眼皮贴”“婴儿鼻梁贴”从几元到数十元不等，部分月销量达数千件；甚至还有能“矫正婴儿头形”“睡出完美头形”的婴儿头盔，从几十到上万元，最高一款号称“美国进口”的树脂材质头盔，售价高达2.8万元。 鸡娃大赛尚未落幕，容貌焦虑已然降临幼童身上，一众颜值塑形母婴好物接连走热。 家长的育儿资本被迫向“颜值”转移？ 如果从家长的消费初衷出发，育儿资本大概可以分为三大板块：健康、教育、颜值。 国家统计局数据显示，2000年到2018年，我国儿童消费行业市场规模再度增长，其中，母婴用品的年复合率约为22.8%。2022年以后，这一增速开始下降，截至目前，整个儿童消费市场触达增长瓶颈。 同时，儿童健康赛道、教育赛道基本“人满为患”。 数据显示，奶粉、纸尿裤等刚需品类渗透率几乎已是100%，DHA、益生菌等营养品也趋于饱和；教育赛道里，早教课程、益智玩具等从孕期延伸至学龄期的全周期产品红海一片。这对本就增长动力不足的儿童消费市场不是好事。 对于资本、企业、商家而言，更是一张难以挣脱的网。当两大传统赛道增长见顶，儿童消费难得的机会自然锁定在未被充分开垦的“颜值”领域。事实也证明，这一赛道天然“肥沃”。 2026年2月，《中国儿童化妆品行业发展研究报告（2025）》正式发布。2024年儿童护肤品市场规模已达315.8亿元，预计2025年突破500亿元大关；