摘要
「Vamos à happy hour!」 周四晚上七点钟，圣保罗的酒吧和餐厅已经热腾起来。啤酒一杯接着一杯，拉丁音乐和谈笑声混在一起；街边站满了刚下班的人，有人背着双肩包，有人穿着衬衫西裤，端着酒杯站在人群里聊天。 这是巴西的「happy hour」文化，对于当地人来说，周四晚上就是用来“嗨”的。深夜两三点钟，圣保罗的街头才慢慢归于平静。只不过，第二天上午，公司的管理层可能会收到各种各样的请假理由：“感冒了”“家里有事”，或者是单纯的“状态不好”…… 在圣保罗和墨西哥城待过一段时间后，Jamie发现，很多合作，还有项目的推进，就是在这种欢乐的氛围里谈成的。 2025年初，TikTok计划进一步拓展拉美电商市场。因为有东南亚电商市场的经验，负责电商平台规则制定工作的Jamie，随团队一起来到拉美。从出差到常驻，她慢慢习惯了当地的文化和节奏。 TikTok开辟拉美电商业务，是近几年出海拉美热潮的一个缩影。过去几年，越来越多中国企业将目光投向拉美——从供应链、跨境电商、消费品牌到互联网，势头不亚于曾经的中东出海淘金热潮。 在很多人的设想中，拉美像是当年的中东：年轻人口多，互联网加速渗透，巨头还没把一切写进规则里，于是留给后来者的，仍是“从0到1把行业做出来”的窗口期。 但这片蓝海从来不是“躺着捡钱”的地方——真正能在拉美做出成绩的中国企业，往往靠的是愿意长期扎下去的耐心，以及不断试错、反复本地化的韧劲。 里约热内卢海滩，一群孩子在玩Altinha。这是一种可以追溯到20世纪中叶的贫民窟游戏，买不起足球、也没有开阔场地的孩子们，用自制球在狭窄的街道中玩耍，以提高控球和触球技能。 到拉美去！ 当下中国出海圈热度最高的话题，绕不开拉美。 巴中企业家委员会（CEBC）数据显示，过去5年间，巴西始终位居中国海外投资热门目的地前列。2025年，中国对巴西的投资总额达到61亿美元，较2024增长约45%。 深圳、杭州、上海等地的出海社群里，关于拉美的讨论明显多了起来：有人开始盘算到墨西哥建厂，有人想要加入拉美外贸电商的热潮，还有人已经飞去巴西实地考察业务；在社交媒体搜索“拉美”，关于市场分析、跨境咨询、外贸电商等内容频频跳出。 对中国出海人来说，这片曾经神秘、遥远的市场正逐渐清晰，并展露出它的潜力：…
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