摘要
QuestMobile数据显示，经过5年多的技术加持、政策培育，截止到2026年2月，短剧行业月活用户规模已达到7.18亿。去年，微短剧行业产值达900亿元，有咨询公司预测2026年短剧市场规模将突破1100亿元。 在这条充满机会和创造力的赛道中，有这样一个新加入的“正规军”格外引人注目，它由电视台、财经媒等主流媒体所组成。 虽然入局较晚，但这支“正规军”在微短剧市场上的“打法”与优势，与传统的短剧平台和制作团队大不相同。在流量与资本之外，主流媒体、财经媒体正以其专业度较高的内容创作力、权威背书的政策优势，重塑赛道格局，并日渐形成短剧行业中的关键变量。 财经媒体入局短剧，一场关于打通圈层的实验 5月21日下午，由南方财经全媒体集团旗下21财经客户端进行主导，嘉兴九州文化传媒有限公司、文娱价值官参与的《万亿短剧赛道：主流媒体的机遇、逻辑与未来》的直播，在节目中，21财经客户端宣布上线短剧专区，首批为用户提供超50部泛财经短剧。 “一个青年疾奔回家，到家看到爷爷病入膏肓哭得上气不接下气，而站在爷爷身边的父母挤眉弄眼地小声嘀咕，并告诉青年‘你爷爷唯一的希望就是你把手艺传承下去’，青年当即同意，爷爷却突然笑着康复了……”这部充满家族温情的喜剧质感短剧，就是21财经的短剧专区中的《“发”家致富》。文娱价值官的小伙伴看过之后表示，轻松幽默且正能量的故事，一刷就停不下来。 目前，在21财经的短剧区中已经上线了《掘金女王之爱恨1990》《我在月球当包工头》《猫鼠游戏》《边界》《重回永乐大典》《法官的荣耀》等风格各异、题材多元的短剧作品。首批引进的泛财经题材正版短剧，目前属于无广免费观看阶段，为平台留存用户打下前期基础。 作为头部主流财经媒体，21财经引入短剧业务侧面反映出其顺应“视频化”传播新趋势，提升视频供给能力的运营布局。通过剧目我们可以看出，财经媒体试图筛选引进一批高质量的正能量作品，扩容平台增项。 头部财经媒体积极开辟非新闻类视频产品生态，探索打造财经微短剧、品牌定制短片等多元视频产品矩阵，形成以新闻视频为主、以特色垂类视频为辅的全品类视频产品体系，意在为丰富其内容供给、拓展用户圈层做创新。 其实，去年就有主流财经媒体入局短剧赛道，并获得一定正向反馈了。