摘要
从首尔圣水洞到济州岛七星街，黄红配色的柯达服饰门店成为不少年轻人打卡的潮流地标。2019年，柯达与韩国公司Highlight Brands合作，推出新品牌Kodak Apparel，如今门店遍布韩国；2026年5月，柯达与泡泡玛特旗下情绪潮玩IP“小野Hirono”联名，同样引发关注。 昔日胶片巨头的潮流生意做得怎么样？答案或许能在财报中找到：2025年，柯达全年营收10.69亿美元（约合72.8亿元人民币），同比增长2%，其中运营EBITDA（Operational EBITDA）达6200万美元，同比飙升138%。运营的改善并非偶然反弹，而是自2019年起推进的“去杠杆化+新业务拓展”战略的成果。 而其中，品牌授权作为柯达的“新业务拓展”的一部分成为了其财务报表的核心亮点，几乎零成本的授权业务，让柯达迅速进入潮流文化市场，而那个大而鲜亮的“柯达Logo”也出现在更多年轻人的时髦穿搭中。 随着数码相机和智能手机的普及，柯达一度成为“时代的眼泪”，如今它凭借新业务获得新发展，延续了“柯达时刻”，我们试图拆解柯达如何靠“出租”品牌实现盈利，以及服饰业务在其转型棋局中的真正角色。 胶片大佬柯达，跑去韩国卖衣服了 如果你最近去韩国的首尔或济州岛旅行，很可能会在繁华街区偶遇一家熟悉的黄红配色门店——标志性的“K”字Logo，复古的胶片元素，橱窗里却挂着T恤、卫衣、工装裤和包袋。这是柯达，但也不是你印象中的那个柯达。 七星街柯达门店，被90后女生王晓婷列入了韩国济州岛旅行的第一站。作为泡泡玛特“小野”IP的忠粉，5月份她被推送到了小野即将与柯达推出联名商品的消息，这让她心动，并将行程写入攻略中。 据悉，此次联名的核心产品是一款吊卡（吊卡款手办），即小野的公仔穿着柯达标志性黄色服装，胸前还挂着一枚相机。据官方消息，该款仅在首尔圣水洞门店销售，售价为5万韩元（约合人民币225.5元），目前该款在闲鱼等二手平台上已经溢价到800多元。 除了吊卡，二者还有联名T恤、卡包、帽子等，在济州岛的七星街柯达门店，联名T恤被挂在门店最显眼的位置，联名T在配色上也融合了柯达经典的黄色色调，小野的IP Logo会露出在衣服背后、胸口等位置，格外出片。