摘要
今天的牙膏市场，其宣传语不断“突破天际”，类似“医研”、“3D 炫白”、“超白”、“锁白”、“光感白”等词语常被醒目印在各类牙膏外包装上，就在4月下旬，知名品牌高露洁旗下多款产品就因此引发热议、登上热搜。风波过去仅一月，牙膏行业乱象再度浮现，这次问题聚焦到儿童牙膏领域。 就在昨日(5月25日)，《新京报》刊发一则文章《儿童牙膏标着“不能食用”，电商却暗示“可吞咽”？儿童牙膏乱象调查——》。 △图源：截自《新京报》报道 该文称，近期调查18款儿童牙膏后，发现该市场目前存在四类主要乱象：其一，产品明示或暗示可吞咽、标榜食品级原料；其二，奥拉氟成分多为噱头式添加；其三，械字号防蛀膏违规宣称可替代牙膏；其四，成人口腔产品变相冒充儿童专用品。 值得注意的是，本次涉事品牌涵盖欧橘、国婷、禾贝、童将、伢牙乐、省童、usmile笑容加等，基本涵盖了目前市场上的主流热门品牌。 针对该现象，多位业内资深专家接受聚美丽采访时分析，这类儿童化妆品行业问题集中于两大层面：一方面，育儿精细化需求催生赛道激烈内卷，促使品牌频频打出擦边宣传；另一方面，儿童口腔护理领域，也存在监管力度不足、大众科普缺位等现实短板。 野蛮生长: 儿童牙膏市场的四大病灶 综合《新京报》本次市场调研结果来看，儿童牙膏市场乱象凸显，多家品牌存在合规意识薄弱、品控疏漏、营销失规等问题。 1、擦边误导：宣称“可吞咽”“食品级” 《新京报》调查显示，18款儿童牙膏样品外包装均标注“不可食用”、“谨防吞咽”等警示语，但电商详情页、客服沟通中，多款产品却明示或暗示可吞咽、属食品级范畴，形成“包装合规、宣传违规”的乱象。 其中，AODEOCARE、袋鼠杰克、禾贝等品牌直接标注“0氟可吞咽”“可吞服”；恐龙医生、觅处等品牌则以“误吞无负担”“误吞也不怕”等话术变相传递可吞咽认知。而其进一步调查中还发现，Orginese欧橘等品牌曾宣称“食品级原料”，后续虽改为“实用型原料”，但仍存在误导风险。 △图源：截自《新京报》报道 针对此类营销乱象，多位行业专家一致认为，以可食用、食品级作为宣传卖点，本质已触犯相关法律法规。 拥有上海交大医学院儿科专业背景、咿儿润母婴功效护肤品创始人Dana指出：“儿童牙膏属于普通化妆品，需标注小金盾标识并符合口腔护理专属标准。