摘要
三年合作期满后，腾讯视频与抖音就此分道扬镳。 近日，有博主发帖批评“短视频绑架影视宣发乱象”，其中就列举了“腾讯视频5月独播上线的长剧《主角》硬刚抖音、不做短视频营销，却连带该剧的秦腔直播都惨遭封禁”。 对此抖音方面回应称，“近期，抖音与某视频平台合作到期，为避免出现法律纠纷，对相关版权内容传播做了限制”。同时抖音方面指出，“秦腔直播因剧宣被封禁”为谣言，实际情况是平台规则禁止录播伪装为直播，相关账号系多次涉及录播违规被处罚，与电视剧宣发无关。 回想当年，围绕二创纠纷，长短视频平台之间打得可谓是轰轰烈烈。尽管包括腾讯视频、爱奇艺、优酷等在内的一众长视频平台最终相继与抖音、快手等短视频平台达成二创合作，却更像是为了流量不得不选择低头。 但这样的合作在看似“双赢”之余，对于长视频平台而言显然留下了不少的隐患。这种合作模式下，短视频平台掌握内容审核、流量分发、话题运营的全部主动权，长视频平台则始终处于被动地位。 更为重要的是，长视频平台需要二创来为自己的内容引流，却绝不愿意看到二创反过来替代自己。海量诸如“三分钟看全集”的短视频中，当用户几分钟就可以完整了解剧情、结局，通过大量十几分钟起步的拉片详解视频，用户又可以深入了解剧情走向背后的逻辑、人物的成长脉络。 前者可能会导致用户丧失观看完整剧集的需求，后者则会抢夺剧集的长尾流量，进而影响到有效播放。尤其是前者，在短剧兴起、用户习惯进一步向“短平快”靠拢的情况下，潜在的风险也被进一步放大，其实本质上都是用长视频平台的核心内容资产帮助竞争对手。 这种微妙的矛盾，就决定了长短视频平台的二创合作更像是同床异梦，一旦利益的天平倾斜，分道扬镳几乎就是必然。 此次腾讯视频之所以会放弃与抖音的合作，或许是因为“今时已不同往日”。正如前文所言，抖音用流量换腾讯视频的版权内容，本质上是拿“分发能力”交换“内容资产”。然而分发能力会随着市场竞争格局发生变化。近年来随着快手、小红书、B站等平台持续发力，抖音在剧宣等领域面临的挑战日益激烈，而独家影视内容的稀缺性却在持续提升。 据了解，在与抖音分道扬镳后，腾讯视频转头就找到了快手，并推出“腾讯好推荐计划”，将《蜜语纪》《白日提灯》《庆余年》等剧集悉数放进合作片单。 需要注意的是，腾讯作为快手持股15.