被央视“点名”，陈克明、今麦郎因“心机商标”翻车 文章

央视《每周质量报告》近日发布的一则报道，撕开了食品行业“心机商标”的“潜规则”。 报道中，陈克明、今麦郎等品牌被指将“手擀”“手打”等表述注册为商标，但这些面其实均为机器制作，涉嫌误导消费者。 据悉，“陈克明手擀”于2020年2月20日申请注册为商标，于2025年10月24日“依职权宣告无效”。 而今麦郎在此以前就曾陷入从“手打”到“一袋半”的商标舆论漩涡，公司已于4月初停产了所有带有“手打”的产品。 专家指出，“心机商标”已构成欺诈，可由市场监管部门责令改正，并根据情况处以罚款。 风波之下，两家企业的业绩也不尽如人意。近年来，克明食品的营收持续缩水，从60.58亿元的高点降至2025年的43.28亿元；公司的归母净利润去年同比锐减超三成至0.92亿元。 而今麦郎的业绩同样难言出色，其营收从疫情期超240亿元的高峰跌落，到2023年已降至165.7亿元，离创始人范现国昔日立下的营收千亿的雄伟目标仍旧十分遥远。 值得一提的是，在今年3月发布的《2026胡润全球富豪榜》中，范现国、范明强父子以180亿元的身家上榜。在居住地为河北邢台的富豪中，范现国、范明强父子的身家仅次于晶澳科技的靳保芳家族。 央视曝光“心机商标”乱象，陈克明今麦郎被“点名” 5月24日，央视《每周质量报告》曝光了厂商们在商标里动的“小心思”。 央视记者调查发现，陈克明、今麦郎等品牌将“手擀”“手打”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，涉嫌误导消费者。 对此，陈克明相关工作人员表示，陈克明旗舰店里售卖的“手擀大宽挂面”为机器制造，是参照手擀揉面的工艺成型，还原手擀面劲道的口感。 “手擀”确实是商标，上述工作人员进一步表示，“但我们现在是名称，然后我们公司后续也会有一个调整”。 经查询，“陈克明手擀”于2020年2月20日申请注册为商标，于2025年10月24日“依职权宣告无效”，即无需第三方申请、由商标管理部门依法直接对该注册商标予以无效。 根据法律规定，被宣告无效的商标在决定生效后不得再作为注册商标使用。然而，央视记者却仍在市面上看到了前述提及的商品。 5月25日，陈克明食品股份有限公司发布《关于“手擀”商标相关问题的声明》称，即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品。