拿下世界杯版权，小红书买下这个夏天的「超级素材库」 文章

央视拿下世界杯版权后，分销牌桌很快迎来了意料之外、情理之中的新结果。  体育产业生态圈获悉，小红书将成为2026年美加墨世界杯持权转播商，从央视获得本届FIFA世界杯全部场次的直播权、视频点播权等权益。据了解，小红书拿到的价格并未高过往届。直到谈判的最后阶段，小红书才展现出「坚决拿下」的姿态。  由于咪咕已经在此前的谈判中打包购买了本届世界杯版权，至此，由央视主导，咪咕、小红书参与的2026美加墨世界杯中国媒体转播格局，已基本尘埃落定。  这背后，不仅是世界杯换了一个新媒体入口，更意味着体育版权第一次被一个以社区和生活方式见长的平台推到了核心位置。  中国互联网平台的体育版权打法，正在被重新拆解。  世界杯传播，进入新时代? 回顾此前，中国球迷对世界杯的观看习惯，在过去很长时间里完全由电视大屏和央视塑造。  变化始于2018年俄罗斯世界杯。  彼时，优酷砸下重金成为央视指定新媒体官方合作伙伴，咪咕也高调入局。由此，世界杯正式从电视时代跨入互联网视频时代。 不过，当时的版权逻辑，更接近于「小屏看电视」。长视频平台和运营商解决的是屏幕迁移与观看便利性的问题——过去用户坐在电视机前，现在他们拿着手机和iPad。用户进入平台的核心目的，依旧是消费那完整的90分钟直播。  互联网平台更像是一个技术更先进的转播渠道，还没有真正颠覆世界杯作为传统核心体育资产的传播方式。 到了2022年卡塔尔世界杯，抖音的入局打破了传统长视频的线性叙事。  世界杯的流量入口和消费场景被彻底重构。短视频平台不仅承接直播，更将比赛拆解为海量的碎片化内容。 梅西夺冠、姆巴佩帽子戏法、阿根廷更衣室的狂欢、名嘴解说的破圈热梗，被重新剪辑、算法推荐、病毒式传播。用户甚至不需要看完整场比赛，就能通过高光、热梗和二创参与到世界杯讨论。  从此，世界杯从一场场严谨的竞技赛事，演变成了一个为期一个月的「超级素材库」和「情绪放大器」。 小红书的世界杯，不只是足球 小红书「爆冷」拿到世界杯版权，并非一时兴起。  在更早的交流中，小红书内部人士曾提到，平台希望「一站式解决球迷的看球聊球需求」。