“星球大战”已不是票房印钞机？迪士尼：不重要，我玩的是几百亿的IP生意 文章

好莱坞的生意经，从来都不止于电影本身 近期的全球电影市场被正被新片《星球大战：曼达洛人与古古》统治， 该片上映四天拿下 1.63 亿美元票房，但还是有很多人为“星球大战”这个 IP 担心。 因为《曼达洛人与古古》是“星战宇宙”时隔近 7 年推出的全新电影。对于这样的超级 IP，没有大爆，是不是就就意味着失败？ 与“担忧”相对的，还有一种“乐观”的声音：对迪士尼来说，“星球大战”这个 IP的票房收入从来都只是冰山一角。 从1977 年首部《星球大战》电影上映，到现在走过近半个世纪，“星球大战”IP 早已成长为一个商业帝国。电影、剧集、游戏、漫画、衍生品、授权、主题公园……几乎每一个能想象到的娱乐消费场景，都有“原力”的印记。 “星球大战”的IP帝国是如何建立起来的？这中间，迪士尼扮演了什么样的角色？ 我们又能从中获得哪些启示呢？ 故事要从 1977 年的夏天讲起…… 01 空盒子卖爆！40 亿“卖身”！细数“星战”IP 帝国发家史 1977年乔治·卢卡斯拍完《星球大战》，片子还没上映，他就做了一个在当时看来近乎疯狂的决定：主动放弃部分导演片酬，换来了这部电影所有衍生品和续集的授权权益。  《星球大战》1977 年上映后，很快从“无人知晓”变为“万人空巷” 20世纪福斯的高管们很乐意接受这笔交易，因为在那个年代，电影挣的就是票房的钱，谁也没想到一个关于太空、原力和光剑的故事，日后能卖出多少玩具。 这一极富远见的决策为后续“星球大战”庞大的衍生品帝国奠定了基础，也彻底改变了整个娱乐产业对IP授权的理解。 《星球大战》在影院大获成功之后，玩具商肯纳公司拿到授权，急急忙忙上马了一批动作人偶。因为来不及制模，第一批产品甚至只是一个空盒子，里面写着承诺：将来会邮寄真正的玩具给你。 这样的空头支票依然卖出了数十万份。  《星球大战》上映后火爆全球，玩具商肯纳史无前例地推出了“早鸟证书套装”。“空盒子”里有一张邮购证书，承诺在次年春天寄出4款经典人偶。目前在各大收藏品市场，一套保存完好的原版空盒及证书价值数千至上万美元不等 2012年，迪士尼宣布以约40.5亿美元收购卢卡斯影业，“星球大战”