摘要
据体育大生意整理统计，共有13个运动品牌亮相美加墨，其中阿迪达斯（赞助14支）、耐克（赞助12支）和彪马（赞助11支）成为了本届世界杯赞助球队最多的前三大运动品牌。 又到四年一届的世界杯年，足球球衣再次成为了现象级的文化符号，或者说是一种时尚潮流。 从场面上来看，扩军至48队后的世界杯更热闹了。更多的球队和更多的场次，也催生了更多的商机。如果说前不久FIFA对于世界杯版权的生意是其中之一，那么球衣生意则是另外一项。 相比起2022年卡塔尔世界杯，多出的16队名额让各大运动品牌有了更多的曝光频次。在线下零售商店，世界杯球衣早已经是各大运动品牌和商场的主打主题陈列。在品牌的直营门店或者经销商门店，阿迪达斯、耐克和彪马赞助的队服被放在了“C位”。 据体育大生意整理统计，共有13个运动品牌亮相美加墨，其中阿迪达斯（赞助14支）、耐克（赞助12支）和彪马（赞助11支）成为了本届世界杯赞助球队最多的前三大运动品牌。 除此之外，中国品牌卡尔美赞助了2支球队（波黑和约旦），还有9个品牌分别赞助了1支球队，它们分别是7SABER (乌兹别克斯坦)、JAKO (伊拉克)、Majid (伊朗)、CAPELLI SPORT (佛得角)、UMBRO (民主刚果)、KAPPA (突尼斯)、MARATHON (厄瓜多尔)、REEBOK (巴拿马) 和 SAETA (海地)。 足球球衣的影响力已经超越了绿茵场。在前不久阿森纳时隔22年夺得英超冠军后，笔者在地铁通勤的路上以及社交媒体上观察到，阿森纳球衣的曝光度都有了肉眼可见的提升。可以预见的是随着世界杯开幕倒计时，各个国家的世界杯球衣也将迎来曝光的高峰。 在本届世界杯，足球球衣有了更多的新玩法——耐克、阿迪达斯和彪马等品牌不再满足于传统的绿茵美学，而是纷纷牵手潮牌将街头文化与时尚元素融入其中。 这届世界杯球衣，正以前所未有的潮流含量定义着当下的时尚风向。 13大运动品牌亮相美加墨 作为全球顶级体育IP之一，世界杯历来都是每个运动品牌的营销关键战场。 在足球领域，阿迪达斯、耐克和彪马是无可撼动的“前三玩家”。这三大品牌拿下绝大部分国家队的合作权益。 回顾上一届世界杯，阿迪达斯作为阿根廷国家队的赞助商见证了梅西率队夺得大力神杯的历史性时刻。