摘要
《晚点LatePost》独家报道称，小红书已经确定成为2026年美加墨世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一拥有直播、转播、短视频版权的持权方。 这个消息乍看起来有点不像小红书。 小红书的关键词一直是女性、种草、穿搭、美妆这些生活方式关键词。世界杯则是激烈对抗的体育运动，显然是偏向男性的。 也有人说世界杯是男女通吃的中性运动，这点有待商榷。因为真正愿意看球的女性比例肯定不高，更多是出于社交的需求、娱乐的需求。 小红书买世界杯，表面上是一次体育版权采购，实际更像它对自己发起的一次灵魂拷问：一个仍然偏女性生活方式的社区，能不能继续长成一个更大的全民内容平台？ 世界杯作为增长杠杆 小红书过去几年最重要的问题，其实一直是增长。 2022年底，小红书实现月活3亿、日活破亿。到了《晚点》这次报道里，小红书日活已经超过1.7亿，月活超过4亿，内部希望借世界杯冲击2亿日活。 放在今天的中国互联网环境里，日活1.7亿已经是巨型App。 投资界此前报道称，去年底一家美元基金以500亿美元估值出售了手里部分小红书老股。市场还不断传出小红书赴港上市的消息。小红书2024年利润突破10亿美元、2025年利润预期继续大幅增长的说法，也频繁出现在媒体和市场讨论里。 换句话说，小红书不是一个只要保持社区调性就能让所有人满意的公司。如果要IPO，需要故事是一方面。另一方面是当你面临广阔的潜在增长空间，不去努力实现增长在商业世界无异于犯罪。 拿下世界杯版权，是小红书两种增长策略的交汇。 一种是视频化，尤其是中长视频，这个策略的目的是提高现有用户的活跃度和黏性，让他们在平台上花更多时间。 去年底，小红书成立Red&Live部门，聚焦短视频与互动直播。2026年3月，小红书网页版新增直播入口。平台还在推动中长视频，启动 RED 新生代创作大赛、RED精选计划，用流量和创作基金扶持更高质量的视频内容。 世界杯是典型的横屏内容、长时内容、强实时内容，将成为小红书视频化的超强buff。 另一种是人群破圈，让那些原本不使用小红书或者很少用小红书的人，去下载使用小红书。 今天小红书对于女性人群的覆盖已经非常全面，所以男性人群破圈是仅有的“低垂的果实”。