摘要
你的强来了。 据外媒 5 月 25 日报道，京东正计划以约 20 亿英镑收购英国在线零售巨头 The Very Group。若交易完成，将成为京东切入英国电商市场的关键一步。截至发稿，双方均不予置评。 京东 Joybuy 已经带着他的“次日达”杀到了欧洲，杀进了比利时、德国、法国、荷兰、卢森堡、英国。 据称，欧洲电商市场长久苦于履约缓慢、快递服务差、时常罢工；东西运上一两个月杳无音讯，两个月后告知丢件的事情常有。 京东瞄准的就是这个痛点，十年自建仓库，一年 beta，想打一场持久战。 但当 Joybuy 把货送到欧洲之后，用户还没来。 LSA 报道过法国金融科技公司 Joko 针对京东做的一份分析，给出了Joybuy 试运营期间的数据。数据并不健康，优惠活动期间用户涌入，活动结束后粘性骤降，四周左右基本打回原形。欧洲人知道亚马逊、知道 Temu 和Shein，不知道Joybuy。 而且Joybuy 可能在很长一段时间都无法回答这个问题。 SuperHeroes Amsterdam 是一家创立于阿姆斯特丹的全球独立创意广告公司，以“拯救世界，远离无聊广告”为使命，客户包括 Netflix、Nike 等全球品牌，先后获得 B Corp 共益企业认证及 Ad Age 2025 年度小型广告公司金奖。 有关于京东进入欧洲市场的现状、转机和挑战，SuperHeroes Amsterdam 客户总监李程程接受了胖鲸的采访。 图说/Joybuy的欢迎页面，列着6个国家，图源/Joybuy官网 问君为何还未来 Joybuy 在欧洲的广告轰炸已经铺开。魔性洗脑的“Joybuy-buy-buy”改编自 NSYNC 乐队歌曲《Bye Bye Bye》，配合一套标志性手势，流动于 Netflix、Disney+ 等当地流媒体平台及欧洲超两千处户外数字屏。 李程程向胖鲸提到了一个场景：当她把这条 TVC 发给了荷兰同事看时，两位同事的第一反应一致——这不是荷兰的广告，这是翻译过来的。 “很明显，它是一个英国代理商做的。”已经在阿姆斯特丹工作了6年的李程程对胖鲸表示。但她不认为它是一条失败的广告——“它做到了让人记住 Joybuy 这个名字。