摘要
漫步在今天首尔的街头，你可能会有一种陌生的熟悉感。 江南站10号出口或龙山爱宝客商场，无数韩国年轻人顶着烈日排队 2-3 个小时，只为手里能拿上一杯霸王茶姬（CHAGEE）的“伯牙绝弦”；在中央大学等高校周边以及明洞商圈，蜜雪冰城的雪王城堡前挤满了为了高性价比高呼“真香”的韩国大学生；而杨国福麻辣烫更是彻底融入了韩国人的日常饮食，锅包肉和麻辣烫甚至成为了首尔白领的灵魂外卖。 对于大部分韩国人来说，来自中国的品牌是他们的一种新选择。尝新，是驱动韩国消费者看到中国品牌的首要原因，而除此之外，韩国消费者对中国品牌的态度，离不开两个市场之间深厚羁绊：一方面两国同属于东亚文化，中国品牌对于韩国消费者来说，有一种天然的熟悉感；另一方面，随着两国交流的日趋紧密，比如赴韩读书的中国留学生变多，中国元素日渐融入韩国主流社会文化与商业文明之中。 而对于中国企业而言，看待韩国市场的态度也在发生着变化。这一长期被忽视的市场，长期位于国人眼里的鄙视链底端，并没有被视为一个理想的出海之地。而在今天，消费品牌、跨境电商、游戏短剧……不同领域的企业将韩国作为出海的应许之地。 此外，故事的另一面更加疯狂，尤为引人瞩目则是韩国股市的高歌猛进。进入2026年，韩国资本市场正在上演一场史诗级的狂飙，韩国综合股价指数（KOSPI）从年初的4300点一路疯涨，就在今年5月中旬历史性地盘中冲破了 8000 点大关，半年涨幅超 85%。在 AI 浪潮的席卷下，三星与 SK 海力士的 HBM（高带宽内存）订单爆满，两大巨头的市值合起来甚至超过了韩国全年的 GDP，全民炒股、甚至未成年人开户热潮席卷韩国。 这波牛冠全球的资本狂欢，是否让韩国普通消费者的钱包富得流油？彼此成为对方社会镜像的中韩消费者，是否对对方的产品有着天然的熟悉感？而中国品牌在韩常常爆红却难长久的原因又是什么？ 本期节目，我们邀请到了深耕东亚观察、常年游走中韩一线、大热播客《东亚观察局》的主理人权小星老师。 在本期对话中，他结合自身十多年的留韩经历，深度剖析了中国元素在韩国的变迁、中国电商与硬核工业（如汽车、商用车）在韩的发展现状，我们拆解了普通韩国人的真实认知、各世代对华态度，尝试解读两者之间隐秘的东亚经济联动。 说话的人—— 主播｜洋紫、李小天 嘉宾｜《东亚观察局》主播权小星 以下是我们本期聊了啥：…
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