摘要
2026年美加墨世界杯转播权格局已定：央视、咪咕、小红书三家持权，抖音缺席。这场博弈背后，是一笔被反复压价、被多方算计、最终以"骨折价"成交的天价版权交易。而小红书，正是这场格局重塑中最意外的那张牌。 说实话，小红书获得本次世界杯网络平台独家转播权，让我这个球迷很意外。 不过思来想去，小红书这么做是有它的目标和原因的。一直以来，小红书是生活方式种草平台，女性用户是重度用户，直播带货业务已开启但离顶峰还是有点远，目前以这个故事去上市是不够吸引资本的。 小红书一直想要打造“内容种草—交易转化—支付闭环”的全商业链路闭环，而要打造更完整的商业闭环，社区生态和用户群体都要向更广的区域去突破，世界杯只是这趟征程中的一个冲锋号。 另外，购物+文旅这样的结合一直是小红书行业上的强项，而世界杯IP加持的内容会给这两块都带来更多内容和消费下单的想象空间，譬如旅行消费、球衣穿搭、线下看球的消费场景等。 图源：网络 那么，小红书买下世界杯从商业上能赚回本钱吗？ 小红书花了多少钱买下转播权？ 这届世界杯在中国大陆地区的转播权谈判从一开始就是一场漫长的博弈。具体细节我在首席商业评论里写过两篇了，大家可以回看一下历史，这里就不赘述了。 央视以相对合理的价格拿下了四届FIFA大赛的转播权和分销权，其中美加墨世界杯估值大约是6000万美元，当然，也有人不同意，我估计最高不超过1亿，还算在接受范围内。 而央视随即将手中版权向市场分销。目前有传闻估算，央视从咪咕与小红书两家的合计分销收入约为32亿元人民币，这一数字甚至高于央视购买两届男足世界杯的成本，我认为这个价格太高了，可信度不高。另外一则消息称，咪咕率先以约10亿级价格签下分销协议；小红书的具体拿价虽未公开披露，但据紫荆网信源称"并未高得离谱，低于外界此前的预期"，业内估计同样在10亿级以上，与抖音2022年卡塔尔世界杯砸下的投入量级相当。 我更加相信后面一种说法，10亿或者10亿多一些的价格，我认为是合理的价格区间。 据小红书今日发布的《视频创作者趋势观察报告》显示，小红书月活用户突破4亿，如果一个用户贡献5元的广告或者购物价值，可以覆盖转播费+额外的运营成本，那么小红书就不亏了。 那为何其他平台没买呢？特别是抖音。 抖音为什么放弃：战略任务已完成，边际效益在递减…
摘要可能不完整，可查看原文