摘要
在最近的社交平台中，常常有用户发布一张蓝牙耳机配对界面的截图，他们将自己的耳机名称设置成“鹅夹似鹅机”、“非鹅夹似鹅机”，有的还给图片配上了小米集团创始人雷军的语音。 这是因为在不久前的一场发布会中，小米推出了第一款耳夹式耳机，但由于雷军在介绍时的“雷式口音”，将耳夹式耳机读成了“鹅夹似鹅机”，因此引发网友调侃，相关片段经剪辑后形成魔性洗脑音频，在各大社交平台中广泛流传。 很多用户在评论区中感叹，“还是雷总厉害，简直是流量圣体。”“雷总到底是雷总，一句话就能让小米出圈。” 看上去，经历过一轮追捧与质疑的雷军，还是那个顶流企业家。 小米集团创始人雷军，图源小米集团官网 但实际上，在这次破圈之前，小米和雷军已经淡出流量中心很久，品牌热度的消退导致小米曾经最受欢迎的手机与汽车业务受到影响，加之外界环境的压力下，小米交出了一份并不理想的2026年一季报： 公司在报告期内实现营收与经调整净利润双双下滑，手机出货量下滑、汽车业务重新陷入亏损。 曾经的小米需要流量，需要在头部拥挤的手机市场中，争夺哪怕是1%的市场占有率；需要获得更多消费者的支持，完成向更多产品线的探索；需要追上其他汽车新势力企业的步伐，在新能源汽车市场抢到更多蛋糕…… 如今的小米，依然需要流量，因为它需要提升销量、找回曾经的盈利节奏。 只不过，如今它需要的流量与曾经的不同，也很难轻易得到了。 1 小米2026年第一季度财报： 手机遇冷，汽车不热 小米的这份一季报中，多数业绩指标都表现欠佳。 整体来看，小米集团的收入与经调整利润均出现下滑。录得收入991亿元，同比下滑了11%；经调整净利润60.7亿元，同比暴跌43.1%。 而在此之前，小米刚刚交出了一份营收、净利均大幅增长的2025年全年业绩报告，这种反差，意味着小米的财务表现仍存在很大的不稳定性。 小米2026年第一季度业绩指标，图源小米集团2026年一季报 在小米的几项主营业务中，代表传统业务的手机×AIoT分部表现不佳，成为集团总营收下滑的主要原因。该分部实现收入793亿元，占到总营收的80.02%，同比下滑了14.5%，下滑幅度高于总营收降幅。 在今年一季度，不管是智能手机还是IoT，都面临着不小的压力。