摘要
在中国美妆行业增长放缓、价格竞争加剧的背景下，越来越多品牌开始重新审视“可持续发展”这件事的商业意义。 5月26日，自然堂集团发布《2025年度可持续发展报告》，这是其连续第15年披露ESG相关内容。相比早期以公益、环保为主的企业社会责任叙事，今年的报告更强调“可量化”与“产业化”：包括首次按照科学碳目标倡议（SBTi）标准制定减碳路径、扩大范围三碳排放披露边界，以及将生物多样性、绿色原料、智能制造与供应链效率直接绑定。 对于当前的中国美妆行业而言，这种变化并不只是“做ESG”，更像是在寻找下一阶段竞争力。 过去几年，ESG更多是国际消费品公司的标准动作。包括L'Oréal、Estée Lauder Companies、Shiseido等国际美妆集团，均已将减碳、绿色包装、生物多样性纳入长期战略，并逐步向供应链、原料采购与工厂体系延伸。 而随着国内美妆行业进入存量竞争阶段，ESG也开始从“附加项”变成影响品牌长期经营的重要变量。尤其是在高端化、研发能力、供应链透明度越来越被市场关注的情况下，企业需要证明的不只是销量增长，还包括其长期运营能力。 自然堂集团公共事务总经理陈娟玲向36氪表示，虽然现阶段ESG仍需要巨大的投入，难以从ROI的角度来计算这一投入的价值。但从长远发展眼光看，ESG的理念将会渗透进自然堂集团的产品和服务当中，最终成为集团竞争力的一部分。 自然堂此次披露的一项重点，是其2030减碳目标。 根据报告，以2023年为基准年，集团计划到2030年将范围一和范围二温室气体绝对排放量减少42%，并首次将范围三六大重点类别纳入披露边界。对于消费品行业而言，范围三通常涉及原料采购、物流运输、包装与消费者使用等更复杂的供应链环节，也是减碳难度最高的部分。 在业内看来，中国消费企业过去较少系统披露范围三数据，原因在于供应链数字化基础不足、统计成本较高。而随着国际市场、资本市场以及大型渠道方对ESG要求提高，供应链透明化正在成为趋势。 与减碳目标同步推进的，还有自然堂近年来持续加码的智能制造项目。 位于上海东方美谷的“自然堂未来美妆城”于2025年正式启用。该项目集成了分布式光伏、智能物流、数字孪生系统与工业旅游功能。根据披露，其屋顶3.1兆瓦光伏项目预计年发电量约380万度，自用消纳率超过95%。