摘要
哈根达斯，又双叒叕要被卖了。 这两天，业内有消息称长沙的新茶饮品牌柠季要收购哈根达斯的的中国门店业务。消息传出后，有媒体向柠季创始合伙人汪洁求证，对方表示：“不方便透露，等对方公布”。截至发稿，哈根达斯中国区母公司通用磨坊并未对此事作出回应。 哈根达斯和梦龙一样，应该都是大家一谈起贵的雪糕/冰淇凌就会想到的名字。而与梦龙相比，哈根达斯的年头更悠久，早在1961年就已经成为风靡全球的品牌。 只不过这几年的哈根达斯正在慢慢被市场抛弃，几年时间里其股权几经变更与辗转，到今天它的运营由通用磨坊和Froneri分区而治。 有意思的是，哈根达斯的这两位“领导”通用磨坊和Froneri出奇的默契。25年的8月，高盛要以1200亿人民币的高价要收购Froneri，这笔交易主要指哈根达斯在美国、欧洲等地的区域经营权；而6月，通用磨坊也表示要卖掉哈根达斯中国。然后就到了今天，时隔半年，关于哈根达斯中国业务的归属问题才再次传出了风声。 只不过哈根达斯中国与此前的消费品外资品牌被卖都不一样，星巴克中国已经卖给了博裕资本，汉堡王中国卖给了CPE源峰，迪卡侬中国的收购也有投资机构介入。他们的共同点是——都卖给了头部的资本机构。而哈根达斯中国目前的传出的消息则是要卖给一个普通的长沙新茶饮品牌柠季。 交易双方，一个是年轻的茶饮新宠，另一个则是顶着高端的老牌冰淇凌品牌，怎么看也不能说得上是门当户对。虽然仅是一丝风声传出，但如果最后真的能成，或许也是未来值得被复盘的案例。 不仅是“小登”品牌吞掉“老登”，也是新旧消费时代的交割。 要买下哈根达斯的柠檬茶，什么来头？ 六月的天一天比一天热，来一杯凉爽的柠檬茶再加份冰淇凌，整个人热气全消直呼过瘾。毫无疑问，在夏天，冰淇凌和茶饮都是重头戏，毫不夸张地说，把握住这一个季节就可以“吃饱过冬”。 所以如果消息属实，柠季这波操作就是相当于在夏天赚两份钱，甚至可以配套捆绑销售。 2021年的2月，网红打卡地长沙天心区，柠季的第一家店开业。不过与我前文所说相悖的是，这一家门店开在了寒冬腊月，可却丝毫没有影响到销量。据说，当时不到两个月，柠季的单日营业额就达到了15000元。注意，21年还正处于新冠疫情期间，线下客流量受阻的时候。 柠季的创始人叫傅傅，98年的湘妹子。