摘要
短短半个月，美加墨世界杯在中国的命运，峰回路转。 5月15日，中央广播电视总台（以下简称“总台”）宣布拿下美加墨世界杯在中国大陆的独家全媒体权利。5月27日，小红书、咪咕宣布成为本届世界杯持权转播商。 其中小红书“出人意料”的加入尤为具有反差。官宣前一周，已经拿到消息的媒体人发了一条微博，“绝对想不到谁拿到了版权。”网友在评论区里猜了一个遍，但鲜少出现小红书。 很显然，小红书并不是只是为了一个播放权。在28日官宣的微信公众号中，小红书也说，绝不仅仅是多了一个“播放器” 小红书真正看重的，是一个持续40天的“国民议题入口”。 足球作为公共话题，谁都能聊上几句，门槛低、参与者非常广泛。四年一度的世界杯，则是密集产生足球话题的场景——公众除了谈论赛果，还会对球队、球员、教练、裁判乃至花边新闻津津乐道。 公众热衷于“锐评”世界杯，让这一赛事具有无与伦比的破圈传播力。上届世界杯诞生了诸多名场面——梅西捧杯、C罗连续五届世界杯决赛阶段进球、姆巴佩决赛帽子戏法等，都瞬间刷爆国内外社交媒体，影响边界远远突破球迷群体。 在多重因素推动下，美加墨世界杯的热度再创新高，“国民议题入口”属性进一步增强。 本届世界杯首次扩军至48支球队，赛程拉长。此外，梅西、C罗等老牌球星迎来真正的“最后一舞”，而亚马尔、埃斯特旺等青年才俊崭露头角、渴望建立功勋。新老两个时代的碰撞，将为本届杯赛贡献更多名场面和话题。 赛场之外，同样不缺引发“锐评”欲的关注点。 FIFA漫天要价，险些错失中国大陆市场；伊朗在与美国大打出手后，仍然出人意料地派出球队参赛，驻地却被强行挪到墨西哥；决赛门票价格高得离谱，成为史上最贵世界杯……如是种种，让杯赛还没开打，就屡屡冲上网络头条。 作为“国民议题入口”的世界杯，内容社区拿到版权，显然有比赛直播之外的更多样的“算账”路径。 最重要的就是对整个社区中创作的激发，拿下版权，不仅能让用户能在自家平台看球。更重要的是，自己平台上的用户有了一定的“权限”发布包含世界杯片段的内容，进行站内二次创作，进一步放大分享、讨论、互动。 因此内容平台并不会打算从普通球迷身上直接收回成本，而是要竭尽所能招揽观众，把热度做起来。