摘要
作者 | 钟艺璇 36氪获悉，芳香馥愈 情绪护肤品牌「AromeManpo馥郁满铺」已于近期完成近亿元B轮融资，投资方为颖通控股，穆棉资本作为独家财务顾问。交易完成后，颖通控股将获得杭州白昼与梦生物科技有限公司（馥郁满铺母公司）增资完成后15%的股权。 馥郁满铺诞生于2013年，品牌灵感最初来源于创始人姜腾数十年的芳疗基因，承传欧洲芳疗系统，融汇东西方植物智慧与前沿发酵科技，以香为引，秉持“芳香馥愈，情绪护肤”的品牌定位，带用户奔赴回归本真的感官之旅。品牌目前已推出「晚香玉光感发酵系列」「黑鸢尾赋活琉金系列」两条功效芳疗面护线，创《植物图鉴》与「东方非遗」x中国节IP两大内容板块——将科学、人文与自然，延伸于身体护理与香氛系列产品。 「AromeManpo馥郁满铺」品牌代言人井柏然 姜腾告诉36氪，此次融资资金用途将用于线下门店布局、产品科研以及海外市场拓展等方面。“这次的合作并非只是单纯资金引入，更像是一次战略同步，馥郁满铺和颖通在情绪护肤、东方芳疗的品牌理念上高度契合，在渠道上也能帮助馥郁满铺线下门店快速落地。”姜腾说。 线下门店布局方面，馥郁满铺目前已落地5家直营门店，覆盖上海、杭州、南京核心一线城市。此外，馥郁满铺还将新增6家线下门店，落地城市包括深圳、上海、北京、广州以及成都。 在长期门店规划上，馥郁满铺选址聚焦新一线、二线核心城市，门店模型分为旗舰店（如上海东湖路店）与小型零售店。其中旗舰店面积300-500㎡，不仅覆盖护肤、身体护理、香氛等全系产品，还融入花草茶与特调饮吧，打造沉浸式东方芳疗五感疗愈空间，至于40-100㎡小型零售店，则会入驻高端核心商圈，聚焦于高效的产品销售与市场渗透。 姜腾透露，2027年馥郁满铺预计新增8-10家门店，届时全国门店总量将突破20家。 门店场景 产品方面，晚香玉既是馥郁满铺的首款芳香植物，也是其首创功效芳疗护肤系列的核心原料，目前馥郁满铺已经推出包括精萃水、精华油/霜、洁颜蜜、面膜、眼油等「晚香玉光感发酵系列」产品。 2024年10月，馥郁满铺联合江南大学成立芳香疗法研究中心，聚焦核心植物原料研发与情绪护肤科学验证，对晚香玉核心原料配方进行持续打磨。