摘要
它同时满足了现代人的多重需求：想要运动又不想太枯燥，想要挑战又不想太冒险，想要社交又不想太刻意，想要逃离城市又不想太折腾。 最近越野跑，开始流行“伸手风”。大家在进行“人生首野”的时候，经常煞有介事地发一条小红书，标题是《关于我为什么是xx比赛最值得赞助的选手》。 原因经常有如下几条： 本人完赛时间慢，品牌展示时间够长； 本人还会继续参加其它户外运动，流窜于公司、学校、商场等多个地点，品牌展示机会极多； 本人有关于越野的励志故事，虽然菜但依然不放弃； 本人精通普通话、a litte英语，是个ENTJ/ISTJ卷王。 求你了。 这个格式因为其搞笑中透露点摆烂的精彩风格，迅速被多种不同赛事，尤其是越野跑的参赛同仁们模仿，并且数量很快就超出了其它的赛事。原因无它，参加越野跑的新手实在是太多了。而且，还真的有品牌愿意配合，随机掉落补给赞助。也有人打趣，再这么拖下去，都可以要床垫赞助了。 实际上，越野跑目前可以说是最慷慨的那一类主办方，赛事包非常丰富之余，现场还经常能买到品牌打折产品，宾主尽欢。 另一方面，也是越野跑这项运动太能“吸金”了。体育品牌、户外品牌、服装品牌、营养品品牌等，都看上了越野跑所对应的有钱有闲的高净值用户。中国也是越野跑全球范围内增长最快的市场之一。 富有且慷慨的越野跑 越野跑，对很多人来说依然是一个陌生的词汇。 首先引人注目的，就是从今年开始，各大品牌都开始为这项运动砸下重金。 除了本来就很重视越野跑赛事的萨洛蒙、HOKA和凯乐石FUGA以外，始祖鸟、耐克ACG、北面等运动品牌，以及像Outopia这样的新品牌，都签下了多名中国精英运动员。 始祖鸟在4月一次性宣布签下4名越野跑运动员 有一些特殊选手，虽然分数不高，但是对行业具有开拓意义，或者凭借高龄还在参与赛事的特点，也被品牌抢下。 其次则是，这些中国选手的代言费，已经超出国际待遇。根据体育产业生态圈，过去五年间，精英运动员的签约费用涨了5-10倍；在中国需要100万签约费用的选手，国外相似级别的可能只需要5-10万欧元（折合人民币35万-70万元）。根据懒熊体育，像耐克签下顶尖运动员姚妙，年赞助费就达到了数百万人民币。