摘要
“根据地”正在被巨头蚕食，留给朴朴超市的时间不多了。 一家区域生鲜电商，成了互联网巨头争抢的香饽饽。 近日，有消息称，阿里巴巴、美团、京东三家企业正参与竞购前置仓生鲜电商——朴朴超市，估值被推升至20亿至50亿美元。市场还传出了竞购细节——阿里已经派驻审计入驻朴朴超市，今日资本徐新参与进来代表京东与朴朴超市谈，美团则在抬价。 关于收购传闻，有知情人士告诉《中国企业家》，“美团未参与本次竞购朴朴超市相关事宜，网传内容不属实。”此外，据报道，京东方面对此传闻予以否认，称并无收购朴朴超市的计划，也未与朴朴超市接触；阿里方面，目前尚无回应；朴朴超市则表示，目前公司内部没有更多信息可告知。 各方的否认和沉默态度，并没有降低市场的关注热度。2025年以来，即时零售成为互联网巨头角力的新战场。今年2月，美团以7.17亿美元收购叮咚买菜，如今朴朴超市又传出以远超叮咚买菜的价格被抢购，在外界看来，这传出一个信号，即时零售这把“火”重燃并再度升级。 朴朴超市成立于2016年，从福州起家，后逐步拓展至厦门、深圳、广州等南方城市，目前年营收超300亿元。一家区域电商为什么能吸引多家互联网巨头竞逐？高估值背后它又面临怎样的困境？生鲜这门难啃的生意是否终究成为巨头的“游戏”？ 朴朴超市为何成为“香饽饽” 朴朴超市能获得巨头的青睐，有其独特的优势和价值。 2016年，41岁的陈兴文在福州创立朴朴超市。这个时间，比叮咚买菜早一年，比盒马晚一年。据公开消息，他是做广告营销出身，曾任职于农业供应链公司，为餐饮和零售渠道商提供生鲜产品。 市场早期，陈兴文选择错位竞争。当每日优鲜、盒马等头部平台主攻一线城市时，他选择区域深耕，在福州、厦门等城市建立自己的“根据地”。朴朴超市摒弃行业内普遍的小仓模式，采用800~1000平方米的大型前置仓，SKU数量达6000~8000个。 朴朴超市在核心城市高密度布仓，从而获取高客单价和订单密度。据报道，在福州、厦门，朴朴的客单价常年稳定在80元左右。在福州大本营，朴朴渗透率达70%，单城年销售破百亿元，不仅力压永辉，更一度逼退盒马、叮咚买菜。 陈兴文在向外扩张上非常谨慎。朴朴超市成立三年后，才走出福建，进入广东。