摘要
东北超（2026 东北地区城市足球联赛）第二轮火热开战，舆论关注度与日俱增。 劲旅君跟朋友聊起这一赛事时，后者却不以为意道：不就是模仿苏超，借足球赛事搞文旅城市营销嘛，没啥稀奇的。 然而事实或许没那么简单。透过第一轮赛事，劲旅君关注到东北超的一个有趣数据。 美团大数据显示，东北超期间，“沈阳洗浴排行榜”搜索热度环比大涨40%，“沈阳洗浴带自助餐”销量暴涨70%，直接促使沈阳成为异地用户洗浴订单量全国排名第一的城市。 与此同时，长春、哈尔滨也进入异地用户洗浴订单量全国前五，其中长春“洗浴中心可过夜”搜索量直接翻倍。 也就是说，其他省的“超”们，游客千里迢迢跑来看完比赛后，优先选择去周边文旅景点转悠；而游客来到东北看完球赛，却不约而同地第一时间选择去洗浴中心泡澡。 这一有趣的细节差异，背后恐怕多少有点门道。 01 和其他省的 “超” 们一样，东北超本质上是一场由官方牵头、整合区域文旅资源、面向全国游客发起的城市文旅营销活动。 如果东北超也跟其他省的“超”们一样，还是不遗余力向全国游客贩卖自己的自然人文风景，势必会深陷到某种意义上的同质化竞争中去。 毕竟已经有了“苏超”这个大爆款在前，恐怕东北超很难在白热化的市场竞争中脱颖而出。 然而，东北超踩中了一个连自己都未必完全意识到的爆点。 东北最吸引人的气质是什么？其实是市井、豪爽、慢节奏且充满烟火气的生活方式。而在东北众多特色生活方式中，洗浴无疑是最具代表性的体验之一。 洗浴这件事，在别的地方，只是一件工具性的、可有可无的事。但是在东北，洗浴却是一种社交仪式，是一种本土文化，是男女老少都习以为常的生活必备体验。 有人甚至说，若想深入了解东北与东北人，与其钻研资料，不如去澡堂泡一次澡，耳濡目染之下，你会对这片土地、这里的人产生极为通透的认知。 因此，洗浴反而成为东北超吸引全国游客的独特王牌。 试想，一众外地球迷，在赛场上激情观赛、尽情释放情绪；赛场之外，三五成群走进洗浴中心，在澡堂里嬉笑畅谈、搓澡按摩，彻底放松身心。 没有人在去过一次东北洗浴后，会不爱上这种体验。如果有，那就再去一次。 02 东北超带火东北洗浴背后，折射出地方文旅经济发展的一个常见误区。 很多城市认为自己的文旅经济发展不起来，根源在于外来流量太少。