摘要
苹果第一副智能眼镜的上市时间，又往后挪了一年。 据彭博社马克·古尔曼（Mark Gurman）在最新一期 Power On 时事通讯中透露，苹果代号 N50 的首款智能眼镜，已从原计划的 2026 年底发布、2027 年初出货，推迟至 2027 年底发布。而让它延期的原因不在硬件瓶颈，而在那个苹果迟迟交不出的东西：升级版的个性化 Siri。 苹果真正的对手，从来不是 Meta 过去一年，几乎所有关于苹果 AI 眼镜的讨论都集中在：“苹果如何对标 Meta Ray-Ban？” 古尔曼则表示，苹果瞄准的从来都不是智能眼镜这个仍然小众的品类，而是整个传统眼镜市场，尤其是售价 200 至 500 美元（约合人民币 1300～3400 元之间）的主流价格带。 图源：X 这个区间，目前由依视路（旗下握有雷朋、奥克利）、霞飞诺和沃比帕克把持。苹果认为，这块蛋糕的规模远超 Apple Watch——后者目前一年为苹果带来约 170 亿美元的收入。 换句话说，苹果不打算“加入”智能眼镜的混战，它想直接改变用户买眼镜这件事本身，就像用 Apple Watch 替代传统手表那样。 一份“Apple Watch 剧本”的复刻 苹果押注的逻辑，是十年前已经验证过一次的打法。 2015 年 Apple Watch 问世前，当时智能手表还是个边缘品类。但苹果在尝试硬碰奢侈腕表碰壁后（初代 18K 金的 Apple Watch），而是精准绞杀了 1000 美元以下的中端手表市场。 图源：不客观实验室 2025 年，斯沃琪（Swatch）收入比 Apple Watch 上市前一年低了 28%，Fossil 同期销售额暴跌约 70%，而劳力士、百达翡丽这些高端品牌，几乎毫发无伤。 苹果的高层相信，在眼镜市场会上演同样的剧情。 卡地亚、Matsuda、Dita 这类售价数千美元起步的奢侈眼镜不会受冲击，因为它们卖的是身份，或者只是智能眼镜之外的“时尚潮流品”。真正会被吞噬的，是雷朋、GM 所在的中间地带。 按目前的规划，N50 将采用竖向椭圆形摄像头（区别于 Meta 产品的圆形布局）、提供多种镜框样式与配色，长期来看苹果甚至设想它演变为健康设备，并最终整合 AR 能力。 但所有野心，都吊在 Siri 这根线上…
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