摘要
“ 尬舞喊麦 ” 被主流舆论诟病 刚 过去 几 年，团播这个曾被视为边缘业态的赛道，突然迎来了 “ 正规军 ” 。 去年七夕，京东直播间出现了一幕罕见场景：一群身着古风服饰的年轻人载歌载舞，飞花令、汉服走秀、情景剧轮番上演，单场观看量突破百万。几乎同一时间，海澜之家组建了自己的男团直播间，麻辣王子直接下场，上市公司网龙也开始涉足团播业务。 除了品牌，还有“国家队”。 截至2025年底，已有499家国有文艺院团、6183名专业演员入驻抖音，累计直播超81.9万场，每天有130多个院团团播间同时开播。中央歌剧院把《卡门》搬进直播间，桂林市歌舞团开启器乐团播，陕西省歌舞剧院转型舞蹈团播后单场曝光量冲到530万。吉林省歌舞团副团长段振楠说了一句被广泛引用的话：“团播对我们不是降维，是转场。”2026年1月7日，黑龙江8家国有文艺院团签约加入“艺播计划”。 图源：抖音截图 平台和资本的态度转变，同样明显。 抖音出台《团播内容管理规范》和《团播机构管理规范》，推出“优质团播计划”，首批入选20个团体，2026年4月更是升级“合声计划”，砸资源扶持电视台团播赛道，给到该赛道的年度增长目标是170%。快手推出团播扶持政策，B站布局垂直圈层，TikTok全球招募团播人员重点攻海外——东南亚、美国、韩国、中东全面铺开。头部MCN集体押注：像曾制作《歌手》的七维动力2025年正式入局，配置20人主播+40人幕后；遥望科技成立厂牌专门孵化团播男团；无忧传媒倾斜资源孵化团播IP等。 据央视经济之声报道，2025年国内团播市场规模突破150亿元，日均开播直播间超8000个，业内预期2026年将冲击400亿元，实现翻倍增长。 这个曾经被贴上“低俗”标签的赛道，为何突然成为品牌、头部MCN、平台、国有文艺院团争相押注的新战场？ 01 “正规军”入场：流量焦虑下的集体转向 品牌、国资院团及产业资本的集中下场，并非盲目的风口追逐，而是全域电商增长模型失效后的理性选择。 首先，流量红利见顶与获客成本的飙升，倒逼供给端寻找新变量。 虽然QuestMobile数据显示2025年全网用户月人均使用时长同比仍有提升，但移动互联网用户规模已稳定在12.7亿左右，存量博弈特征明显。